ARTOX media составило рейтинг брендов в белорусском YouTube

Специалисты ARTOX media провели исследование и проанализировали более 100 каналов белорусских компаний в Youtube, и составили рейтинг наиболее активно развивающихся площадок.

Так, согласно результатам исследования, наибольшую активность в белорусском бизнес- сегменте Youtube проявляют пищевые компании и банки.

YouTube охватывает более миллиарда человек во всем мире и 64% пользователей белорусского интернета в возрасте 18+. Во-вторых, еще одной причиной обратить внимание на этот канал коммуникации стали данные, предоставленные компанией Google (владелец компании платформы YouTube) о белорусской аудитории.

В апреле 2017 года ARTOX media совместно с компанией Google и Partizan Production провели первую в Беларуси конференцию по видеорекламе в интернете. Специально к этому мероприятию компания Google подготовила новое исследование белорусской аудитории YouТube. Так, согласно данным, предоставленным компанией Google, сегодня белорусы в возрасте 24-34 лет смотрят YouTube почти также часто, как и ТВ.

При этом выросло и продолжает расти количество контента, загружаемого на площадку ежедневно. В сравнении с 2016 годом, среднесуточное время просмотров роликов на YouTube увеличилось на 50%.

Принцип включения компаний в рейтинг

Руководствуясь этой информацией, специалисты ARTOX media приняли решение исследовать, как белорусские бренды используют YouTube в целях продвижения.

YouTube не предоставляет информации о том, принадлежит тот или иной канал частному лицу или компании, поэтому сделать сортировку по такому принципу, к сожалению, нельзя. По этой причине специалисты ARTOX media, пользуясь открытыми источниками информации, составили список белорусских компаний, которые за последние три года вели медийные рекламные кампании, а после этого проверили, имеет ли та или иная компания свой канал на YouTube. Так, в изначальном списке было 158 компаний. Среди них только у 81 оказался видеоканал, где было загружено хотя бы одно видео.

После определения компаний, которые потенциально могли попасть в рейтинг, их видеоканалы были проверены согласно разработанной методологии.

Как посчитать популярность видеоканала YouTube

Методология учитывает количество роликов, загруженных на тот или иной канал, период их размещения, совокупное количество просмотров роликов и количество подписчиков канала. Исходя из этих параметров была выведена их ценность и присвоен вес:

— Количество видео — 0,1
— Количество просмотров — 0,4
— Количество подписчиков — 0,4
— Активность развития канала (в рейтинге учитываются ролики, размещенные на канале YouTube за последние 90 дней. Чем ближе к сегодняшнему дню компания добавляла видео, тем большее количество баллов она за это получает) — 0,1

Баллы были распределены таким образом, поскольку количество просмотров и подписчиков являются самыми значимыми показателями, характеризующими популярность того или иного канала коммуникации. Поэтому этим параметрам был присвоен наивысший коэффициент.

R — коэффициент активности видеоканала
Nv — количество видео на канале
Nview — совокупное количество просмотров видео на канале
Nsubs — количество подписчиков канала
Nday — количество дней с момента последней загрузки видео на канал

При этом учитывались именно числовые показатели каналов YouTube, вне зависимости от загружаемого на них контента. Таким образом, аналитики исключили возможность субъективного восприятия содержания того или иного ролика.

Для большей наглядности 81 канал белорусских компаний и брендов, которые имеют каналы на YouTube, были разделены по тематикам (15 тематик) и рейтинг выстраивался в соответствии с ними. Кроме этого, был сформирован общий межтематический рейтинг, в который попали каналы компаний, имеющие наибольший коэффициент активности видеоканала.

Как видно из составленных рейтингов, наибольшую активность на площадке YouTube проявляют представители банковской сферы (10 каналов) , а также пищевые бренды (9 каналов). Так, наибольший коэффициент активности среди банков имеет Альфа-банк (R = 224 055,6), затем следует МТБанк (R = 193 191,8). Замыкает тройку лидеров ИдеяБанк (R =117 657,8).

Среди пищевиков первое место с большим отрывом занимает YouTube канал бренда Санта Бремор (R = 2 490 154,6). Далее следует Слодыч (R = 295 139,7) и Онега (R = 277 759,9)

В ТОП-3 общего рейтинга вошли следующие компании и бренды:

Санта Бремор (R = 2 490 154,6)
McDonald’s (R = 2 253 570)
Huawei (R = 1 764 167,4)

«Те показатели, которые мы собрали, в частности, количество просмотров роликов, говорят о том, что при работе с YouTube, белорусские бренды и компании не просто используют виральную силу контента, но и работают над его платным продвижением. 28 каналов, попавших в рейтинги имеют более 100 000 совокупных просмотров видео. У восьми из них количество просмотров превышает 1 000 000. Принимая во внимание аудиторию белорусского сегмента YouTube, — это дает основания сделать вывод о том, что контент этих каналов продвигается в том числе и при помощи видеорекламы. При этом, если обратить внимание, на активность пользователей (лайки, комментарии), видно, что большинство роликов воспринималось зрителями в позитивном ключе«, — прокомментировала результаты куратор исследования, руководитель отдела медийной и контекстной рекламы ARTOX media Ирина Буко.

Все данные для просчета YouTube предоставляет в открытом доступе, поэтому, при желании, любая компания может самостоятельно рассчитать активность своего канала и сравнить его с другими. Чтобы получить детальное исследование для своей компании, обратитесь к специалистам ARTOX media.

ARTOX media будет продолжать развивать свое исследование активности белорусских компаний брендов в YouTube, обновляя его раз в три месяца.