«Спасибо за Ко-креатив»: компания Coca-Cola поддержала народные интерпретации своего логотипа

Проект «Thanks for Coke-Creating» (отсылка к «сo-creating» — англ. «совместное создание в кооперации») рассказывает о уникальном спонтанном ребрендинге культового визуального стиля Coca-Cola при участии энтузиастов из разных уголков мира. В рамках проекта от агентств VML и VMLY&R New York бренд Coca-Cola представил новые интерпретации логотипа, цветовой палитры, оформления бутылки и легендарной волны, которые можно встретить в качестве примеров творческой самодеятельности и креатива по всему миру.

Бренд решил поддержать своих поклонников с помощью воплощения их творчества в своём новом дизайне. Сотни вариантов кастомных примеров логотипа были помещены на банки напитка, прорекламированы и показаны в различных точках контакта — от торговых автоматов до грузовиков, баннеров и мерча. Воспользовавшись народным творчеством, Coca-Cola стала ближе к свои поклонниками и выразила большое признание за поддержку и лояльность.

Этот проект возник в ответ на широкое распространение неофициальных интерпретаций логотипа Coca-Cola в ларьках, мини-маркетах и маленьких частных магазинчиках. На многих рынках, таких как Австралия, Индия, Индонезия, Южная Африка, Бразилия и Мексика, эти неофициальные версии имеют большое культурное значение, отражая колорит творчества местных жителей и их связь и любовь к бренду. Сотрудничество с этими магазинами и реализация их произведений искусства на глобальном уровне стало стратегическим шагом, призванным отметить их вклад в культурный код Coca-Cola, найти отклик у разных аудиторий и одновременно усилить культурную значимость бренда.

Вместо того, чтобы регулировать и ограничивать эти неофициальные версии брендинга Coca-Cola, Coca-Cola решила принять их, выделив их в официальных коммуникациях «Coke-Creations». Тем самым одобрив и показав сотни интерпретаций своего культового логотипа Coca-Cola и оценив усилия владельцев магазинов и городских художников. Такой подход подчеркивает разнообразие, инклюзивность и общность, что соответствует основным ценностям Coca-Cola.

Кроме того, компания создала альбом, которые включает в себя около 30 наиболее ярких и креативных творений проекта «Coke-Creations», чтобы они были запечатлены в истории проекта.

Проект «Спасибо за Coke-Creating» вызвал большой резонанс и привлек внимание ведущих изданий по всему миру. Проект охватил 3,78 миллиарда человек и увеличил позитивное отношение к бренду. Опросы участников показали, что проект вдохновил владельцев магазинов на дальнейшее творческое самовыражение и способствовал формированию чувства гордости и сопричастности в их сообществах.