Кампания «Adoptable» от Pedigree помогает находить собакам новую семью

Pedigree, в сотрудничестве с агентствами Colenso BBDO и Nexus Studios, запустила инициативу «ADoptable» — новаторский проект, использующий искусственный интеллект для трансформации рекламы собак из приютов.

Суть проекта заключается в преобразовании обычных фотографий приютских собак в высококачественные студийные изображения, которые затем интегрируются в любую цифровую рекламу Pedigree. Это не только помогает продвигать продукцию бренда, но и обращает внимание на «проблему усыновления» собак, что важно для решения более глобальной проблемы бездомных животных по всему миру.

В мире насчитывается около 12 миллионов собак в приютах, и Pedigree всегда стремилась поддерживать инициативы по их усыновлению. С помощью «ADoptable», компания смогла значительно увеличить масштабы своего влияния на решения этого вопроса.

В проекте используется модель ИИ, которая позволяет обрабатывать фотографии собак и формировать материалы CGI для различных медиаформатов, использовать геоданные для предложения самых близких к точке рекламы приютов и объявлений по усыновлению, а также мгновенное изменение статусов усыновления в режиме реального времени. Как только собака находит новый дом, ее изображение оперативно удаляется из рекламы и заменяется новым «хвостиком», ищущим новый дом и семью, что подчеркивает активное участие Pedigree в решении вопроса и постоянный контроль текущего состояния.

Симон Викарс, главный креативный директор Colenso BBDO, отметил, что «ADoptable» объединяет коммерческие цели с социальной ответственностью. Эта инициатива не только делает собак из приютов более заметными, но и увеличивает их шансы на усыновление благодаря геотаргетингу и анализу данных. Это позволяет подбирать собак к подходящим семьям, что делает процесс усыновления более эффективным.

С момента запуска в Новой Зеландии «Adoptable» достигла впечатляющих результатов: 50% представленных собак нашли новые дома в первые две недели работы проекта. Этот успех подтверждает эффективность кампании в увеличении трафика к профилям приютов и повышении вероятности усыновления. По мере подготовки к глобальному запуску, Pedigree продолжает использовать все возможности рекламы для поддержки собак, нуждающихся в любящих домах.