Меняя классику: обновление легендарного шрифта бренда Lufthansa от дизайн-студии HvD Fonts

Классический шрифт Helvetica был доработан для достижения большей компактности и функциональности
#Pro.Обзор
1280
10 мая 2024
Классический шрифт Helvetica был доработан для достижения большей компактности и функциональности

Шрифт, Редизайн, Martin et Karczinski, Lufthansa, HvD Fonts

Оригинальный дизайн для бренда Lufthansa был разработан Отлом Айхером (Otl Aicher) и его командой в 1963 году. В то время шрифт Helvetica был выбран в качестве одного из основных элементов корпоративного дизайна и оставался лицом бренда на протяжении более 50 лет.

Но новые времена требуют нового дизайна: необходимо следовать изменениям и новым требованиям в цифровом мире. Появилась необходимость создания нового шрифта. Целью совместной работы команды студии шрифтового дизайна HvD Fonts и агентства Martin et Karczinski, помимо обновления фирменного стиля, было создание шрифтовой системы, которая была бы эксклюзивной для Lufthansa и при этом оставалась узнаваемой чертой бренда и подчёркивала наследие. Очень важно было создать шрифт, который бы отвечал всем современным требованиям и стандартам.

Шрифт, Редизайн, Martin et Karczinski, Lufthansa, HvD Fonts

Процесс разработки дизайна начался с самого слова «Lufthansa»: используемый шрифт Helvetica Bold был осовременен легкими изменениями и дополнениями, хотя он и сам по себе уже стал классикой и одним из самых известных шрифтов в истории.

Дизайнеры начали рисовать альтернативные варианты слова «Lufthansa», чтобы понять, какие характеристики сочетания букв можно сохранить в новом шрифте. Также они проанализировали существующий логотип и подумали, можно ли его улучшить.

Шрифт, Редизайн, Martin et Karczinski, Lufthansa, HvD Fonts

Шрифт, Редизайн, Martin et Karczinski, Lufthansa, HvD Fonts

В ходе работы специалисты определили детали, придающие особый характер существующему логотипу, например, уникальное сочетание букв «s» и «a». Если посмотреть на эти две буквы рядом, набранные шрифтом Helvetica, диагональный изгиб буквы «s» почти зеркально отражается в изгибах буквы «a».

Дизайнеры нашли эту взаимосвязь основополагающей в логотипе и поэтому исследовали различные новые решения для сохранения симметричного пространства. При этом определили и другие параметры нового шрифта Lufthansa.

Шрифт, Редизайн, Martin et Karczinski, Lufthansa, HvD Fonts

Шрифт, Редизайн, Martin et Karczinski, Lufthansa, HvD Fonts

Шрифт, Редизайн, Martin et Karczinski, Lufthansa, HvD Fonts

Дизайн шрифта основан на сетке с «функциональными» пропорциями, обеспечивающими удобством использования в любых условиях. Чтобы добиться максимально компактного вида, позволяющего каждому слову выглядеть как готовый логотип, дизайнеры использовали кривые с большим скруглением, чем это обычно делается при создании обычного геометрического шрифта, а также проанализировали различные формы букв алфавита и выяснили, как далеко можно пойти в минимизации свободного пространства между символами, не теряя при этом их общей элегантности и четкости.

Шрифт, Редизайн, Martin et Karczinski, Lufthansa, HvD Fonts

Шрифт, Редизайн, Martin et Karczinski, Lufthansa, HvD Fonts

Обновлённый шрифт адаптируется под разные носители и меняет своё представление в зависимости от условий. Так, логотип Lufthansa, как он представлен на фюзеляже самолётов, немного «тяжелее» по сравнению с Lufthansa Head Bold. Регистрационный код на задней стороне набран моношрифтом Lufthansa Registration Type, который также соответствует характеристикам семейства шрифтов.

Шрифт, Редизайн, Martin et Karczinski, Lufthansa, HvD Fonts

Шрифт, Редизайн, Martin et Karczinski, Lufthansa, HvD Fonts

Шрифт, Редизайн, Martin et Karczinski, Lufthansa, HvD Fonts

Для рекламы используется несколько начертаний: заголовки Lufthansa Head привлекают внимание, придают бренду сильное лицо и представляет сам бренд Lufthansa, а Lufthansa Text применяется для небольших текстов.

Шрифт, Редизайн, Martin et Karczinski, Lufthansa, HvD Fonts

Шрифт, Редизайн, Martin et Karczinski, Lufthansa, HvD Fonts

Все шрифты семейства Lufthansa оптимизированы и для экранов цифровых устройств, чтобы обеспечить четкое отображение в digital вплоть до очень маленьких размеров носимых устройств.

Шрифт, Редизайн, Martin et Karczinski, Lufthansa, HvD Fonts

Стили нового шрифта Lufthansa отлично смотрятся в системах вывесок аэропортов. В сочетании с соответствующими цветами новый шрифт безошибочно и однозначно идентифицирует Lufthansa. Дополнительные области применения новых шрифтов есть и внутри самолетов: для номеров мест, указателей в туалетах и, конечно же, для цифровой бортовой системы.

Шрифт, Редизайн, Martin et Karczinski, Lufthansa, HvD Fonts

Шрифт, Редизайн, Martin et Karczinski, Lufthansa, HvD Fonts

Шрифт, Редизайн, Martin et Karczinski, Lufthansa, HvD Fonts

Шрифт, Редизайн, Martin et Karczinski, Lufthansa, HvD Fonts

Шрифт, Редизайн, Martin et Karczinski, Lufthansa, HvD Fonts

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.


Тренды в дизайне, Тренды 2024, PRO.ОБЗОР
7 трендов в дизайне, на которые стоит обратить внимание в 2024 году
Дизайн в детском стиле рисования мелками, «шумная» постобработка, психоделическое безумие и другие тенденции в нашем обзоре
3899

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: