Исследование: топ-14 брендов, которые нравятся подросткам

Согласно опросу, проведенному инвестбанком Piper Sandler, который дважды в год изучает расходы американских подростков, годовые затраты подростков снизились на 1% в сравнении с предыдущим годом. Среди молодежи наиболее популярными брендами остаются Nike, American Eagle и Lululemon. Подростки предпочитают совершать покупки в более доступных магазинах и дискаунтерах, а также в специализированных магазинах.

Исследование, проведенное Piper Sandler, включало опрос почти 9,2 тысяч подростков из 49 штатов США. Средний возраст респондентов составил 15,7 лет, а средний доход их семей — $70 725. Покупательские привычки подростков во многом отражают общие тенденции в США, считают авторы исследования Piper Sandler.

Из опроса следует, что годовые расходы подростков снизились на 1%, составив $2 316, по сравнению с предыдущей осенью, и на 4% по сравнению с весной. Парни начали тратить на 11% больше, чем в прошлой осенней период, в то время как девушки уменьшили свои траты на 8%.

Высокие цены оказывают давление на подростков так же, как и на другие возрастные группы в США. Когда авторы исследования спросили молодежь о крупнейших политических и социальных проблемах, инфляция заняла второе место после экологии, а экономика оказалась на пятом месте.

37% подростков тратят на шопинг деньги, заработанные самостоятельно на работе неполный день, а 62% заявили, что берут деньги у родителей. Согласно опросу, который проводится на протяжении 22 лет, Nike остается любимым брендом одежды и обуви среди подростков как мужского, так и женского пола 12-й год подряд.

Одежда и аксессуары

Расходы подростков на одежду уменьшились на 4% по сравнению с предыдущим годом, составив $563 в год. Особенно стоит отметить, что девушки, в среднем, тратят на одежду на $180 больше. В топ-3 популярных брендов среди подростков входят Nike, American Eagle и Lululemon. Следует отметить, что онлайн-магазин Shein, базирующийся в Сингапуре, поднялся с пятого на четвертое место, опередив H&M. В 2022 году он стал крупнейшим ритейлером модной одежды в мире.

Подростки также уменьшили свои траты на обувь на 3%, сумма составляет $305 в год. Интересно, что юноши тратят на обувь больше, примерно на $80 в год, чем девушки. Nike остается лидером, а Converse удерживает второе место, несмотря на снижение своей доли на рынке. Adidas занял третье место, а New Balance увеличил свою долю рынка на два процентных пункта и поднялся на четвертое место, обогнав Vans, который уступил свои позиции и опустился на пятое место.

На шестом и седьмом местах расположились Crocs и Hey Dude, принадлежащая Crocs, соответственно. Бренд беговых кроссовок On Running вошел в топ-10, заняв восьмое место, в то время как Birkenstock не попал в первую десятку. Amazon стал самой популярной платформой для онлайн-покупок среди подростков, в то время как Shein занимает второе место, но с гораздо меньшей долей на рынке, всего 7% по сравнению с 59% у Amazon.

Среди девушек, главным модным трендом стали леггинсы Lululemon, что было самым популярным ответом в четырех последних опросах. В топ-3 также входят кроп-топы и джинсы. Следует отметить, что сапоги от австралийского бренда UGG опустились со второго на шестое место в популярности. Baggy pants (широкие мешковатые брюки) заняли пятое место среди девушек.

Среди парней, главным трендом в последних четырех опросах остаются Nike и Jordans. Спортивная одежда заняла второе место, а baggy pants — третье. Весной худи опустились с второго на пятое место, а короткие шорты заняли девятое место.

Бьюти-бум

Подростки тратят на косметику $324 в год, что на 23% больше, чем в прошлом году. Продажи косметики выросли на 33%, что стало самым большим скачком расходов среди подростков с 2019 года. Лидирует бренд e.l.f., на втором месте — Rare Beauty Селены Гомес, на третьем — Maybelline.

Расходы на средства для ухода за кожей выросли на 19% год к году. CeraVe стала лидером, The Ordinary (принадлежит Estée Lauder) занимает второе место, а La Roche-Posay, принадлежащая L’Oreal, — третье. Траты на парфюмерию выросли на 14% по сравнению с прошлой осенью. Bath & Body Works лидирует в этой категории, но ее рыночная доля упала на семь процентных пунктов год к году.

Расходы на средства для волос увеличились на 5% по сравнению с прошлым годом. Olaplex была любимым брендом подростков, хотя ее доля в этом опросе была самой низкой. Target, Amazon и Walmart входят в топ-5 ретейлеров в категории бьюти.