«Всё лучшее — детям»: 15 кейсов с дизайном для брендов детских товаров

В мире дизайна и рекламы работа с темами, связанными с детьми и детским миром, требует от дизайнера способности снова окунуться в детство и вспомнить, как это было здорово, весело, ярко и разноцветно. Каждый день бренды и дизайнеры со всего мира вдохновляются детской непосредственностью, радостью и удивительными фантазиями, чтобы создавать удивительные и креативные продукты, разрабатывать упаковку и рекламные кампании.

В этой статье мы рассмотрим несколько таких ярких и по-детски милых примеров дизайна упаковки и брендинга, связанных с детской тематикой. Вы узнаете, как креативность и воображение преображают обыденные продукты для детей, одежду и многие другие категории, делая их привлекательными не только для взрослых, но и для маленьких потребителей.

Питательные смузи для детей EASY Kids от агентства Getbrand

Брендинговое агентство Getbrand разработало дизайн упаковки для питательных смузи для детей Easy Kids, который сохраняет стилистическую связь со смежным брендом Easy Смузи, но при этом четко передает уникальные преимущества и детскую направленность этой линейки продуктов. Дизайн получился веселым, задорным, с модными интересными бренд-персонажами в виде фруктов, которые отдыхают в компании друзей в стакане смузи а-ля джакузи.

Такой красочный, яркий и игривый дизайн упаковки с очаровательными фруктовыми персонажами привлекает детей и в то же время подчеркивает питательные преимущества, что важно для родителей их.

Добавки Pediabest Kids Supplements от студии Deeez

Один из лучших и наиболее эффективных способов развлечь детей — это рассказать им сказки, используя красивые, яркие картинки с животными в качестве персонажей. Это может помочь мамам легко кормить ребёнка или же дать лекарства. Так и была навеяна оригинальная идея дизайна упаковки для добавок Pediabest Kids Supplements.

Креативная команда студии Deeez вдохновлялась детскими книжками формата «lift-the-flap», чтобы вызвать у ребенка чувство любопытства и желание попробовать содержимое яркой коробки.

Помимо конструкции и красочных иллюстраций, упаковка для каждого вида добавок содержит небольшое послание для малышей и помогает мамам придумать и рассказать историю с участием персонажа и развлечь ребенка.

Смузи-перекусы Muuti от агентства DIVISION

Смузи Muuti содержат 100% фруктов и ягод без искусственных красителей, ароматизаторов и консервантов, а это очень важно для родителей. Удобная упаковка, которую всегда можно взять с собой, так приятно держать даже маленькими детскими пальчиками.

Милые и красочные персонажи-животные, изображённые на упаковке, ведут детей в мир полезных и вкусных снеков и перекусов, а также делают дизайн привлекательным, дружелюбным и интересным для малышей.

Бренд товаров для детей Кот МарКот от агентства Depot

Для родителей важно, чтобы перекусы их ребёнка были полезными, с составом, в котором они уверены. А иногда это должен быть и полноценный приём пищи с заботой о здоровье. Бренд «Кот Маркот» как раз соответствует этим требованиям, о пользе продукта сразу говорят клеймы на упаковке.

Внимание детей привлекает разработанный нами персонаж — игривый и забавный кот Маркот, через образ которого мы показываем того самого ребенка, с интересом исследующего мир вокруг и радующегося мелочам. Клейм с важной для родителей информацией «без добавления сахара» стилизован под «хлопушку» из комикса.

Бренд детских сосисок «Мишутка» от агентства Fabula Branding

УТП сосисок «Мишутка» состоит в том, что они изготавливаются из кускового куриного мяса и не содержат ни красителей, ни сои, ни ГМО, а значит, могут считаться отличным вариантом как для быстрого обеденного перекуса, так и для семейного ужина.

Последнее особенно актуально для ядра целевой аудитории продукта — женщин, которые заботятся о том, чтобы их домашние хорошо питались, но при этом стараются проводить больше времени «у холста», чем у плиты, то есть предпочитают общение и работу.

Бренд товаров для детей Lubby от студии DEZA

Lubby — марка детских товаров. Эти товары удобны в эксплуатации и эргономичны. Они яркие и привлекательные, чтобы радовать родителей и детей и создать красоту вокруг первых лет жизни ребенка. Их задача — заменить мир одинаковых продуктов на мир индивидуальности каждого маленького человека и его мамы.

Дизайн-концепция раскрывается с помощью ярких паттернов, которые символизируют разное настроение, множество возможностей самовыражения молодых мам. Разработана целая система, конструктор, каждый раз дающий новый уникальный узор. Это метафора эмоциональной неповторимости материнства, его яркости и возможности творчески к нему подойти.

Товары Lubby разделяются по возрастным категориям с помощью цветовой гаммы и графических элементов: для самых маленьких узоры плавнее и спокойнее, для малышей постарше — ярче, активнее, смелее. Такой подход дает возможность создавать любые «арт-композиции», передавая суть бренда.

Детский гематоген «Гематогешка» от агентства IDEW MEDIA

Дизайн этикетки выполнен в детском мультяшном стиле. Специально для ТМ «Гематогешка» был разработал фирменный герой. Это помогает продукту выделиться на полке и привлечь внимание детей и их родителей.

Цветовое решение — гендерно-нейтральное. Это позволяет продукту быть доступным и привлекательным для широкой аудитории детей, независимо от их пола.

«Разработка дизайна для детской категории товаров — это непростая задача. Необходимо учитывать не только то, что привлекает детей, но и то, что убеждает родителей сделать покупку. Разработанный визуальный образ продукта отлично решает эту задачу», — Константин Перламутер, IDEW MEDIA.

Детское средство для купания «Sweet baby» от студии Yeti Design

Все дети любят играть и веселиться, но не все дети любят купаться. А точнее — боятся. Бренд детской косметики для купания «Sweety Baby» создан для того чтобы показать малышу, что купаться это безопасно и весело. Что можно играть с пеной и пузырями, нырять и не бояться, что вода будет щипать глазки.

Главной идеей концепции упаковки является милый малыш, который выныривает из пены с улыбкой и радостными эмоциями. Тем самым показывая, что купаться и резвиться в ванночке с пеной это безопасно и весело. Крышка-колпачок, расположенная в нижней части упаковки, выступает в роли ванночки наполненной пеной, из которой выныривает малыш.

Главным акцентом в дизайне упаковки являются малыши разных возрастов, которые весело купаются и играют с пеной и пузырями. Яркие цветные фоны в упаковке привлекут внимание малыша и позволят ему запомнить продукт, а родителям позволят дифференцировать понравившийся продукт на полках магазина.

Дополнительным эмоциональным якорем в упаковке является любимая игрушка малыша, с которой он весело играет. На лицевую сторону упаковки вынесены наименования продукта, его назначение, свойства, а также аромат. С помощью иконок доносится информация, что средство безопасно для малыша и одобрено педиатрами.

Обучающее печенье кондитерской фабрики «Слодыч» от агентства AVC

Фокусировка на познании мира и игровой форме обучения помогла определиться с необходимыми изменениями в дизайне упаковки, логотипе, слогане и дальнейшем развитии марки.
Веселый енот Яша становится бренд-персонажем и главным носителем коммуникаций бренда. Все сообщения оформлены в виде его реплик.

Слоган «Изучай! Играй! Кусай!» – это call-to-action из уст героя и одновременно рассказ об особенностях продукта. Концепцию дополняют уникальные для каждого SKU сообщения, которые знакомят ребенка с познавательными фактами и предлагают вариант взаимодействия с продуктом.

Эмоциональный логотип «Знайка-зазнайка» настраивает на игру, символизирует разнообразие и при этом единство: разные темы печенья, объединенные одной линейкой; разные дети, объединенные тягой к открытиям.

Средства для ухода за волосами и коже VAL Kids от агентства Marklinica

Брендинг детской линии косметики для ухода за волосами и коже с акцентом на позитив и жизненную силу природы. Задача дизайна здесь — завоевать сердца матерей, обеспечив счастье их детей. Для этого дизайнеры создали очаровательный мир милых животных, птиц и морских обитателей, каждый из которых лаконично вписан в общую историю бренда, гарантируя бесконечные улыбки на лицах малышей. Мультяшные иллюстрации с персонажами обязательно привлекут внимание маленьких потребителей и сделают уходовую рутину интересной игрой.

Хлопья Groovies от Firmalt Agency

Groovies — это хлопья на основе киноа, созданные для тех, кто начинает свой день в поисках приключений. Поэтому каждая упаковка представляет собой не просто предстоящий вкусный завтрак, но и мини-игру с весёлыми и милыми персонажами. Такой ход позволяет развлечь ребёнка по время приёма пищи, привлечь его внимание и рассказать интересную историю, где персонажи с рисунка на упаковке рассказывают о своих приключениях, веселье и поиске своего пути в жизни.

Подгузники Keyobi от агентства Tiger Pan

Необычный и милый дизайн упаковки для подгузников компании Keyobi, которая использует уникальный подход к объединению продуктов с потребителями. Дизайн упаковки сразу привлекает внимание. Умилительный персонаж, представляющий бренд, не только украшает упаковку, но и является её функциональной часть: поднятые лапки медведя — это ручки для переноски упаковки. Нежные и освежающие цвета создают образ чистоты, свежести и вносят элемент игры как для малышей, так и для их родителей.

Блинчики с начинкой «Блинопарк» от агентства Bunker Media

Блинопарк — это бренд уличной еды для детей от фабрики вкусной еды «Сладянка» из Кургана. Блинчики с разными вкусами упаковываются в интерактивную упаковку с уникальной спиральной перфорацией. Такой блинчик можно разворачивать постепенно, поэтому руки всегда будут оставаться чистыми, что очень важно для детей.

Чтобы сделать продукт привлекательным для малышей, креативные специалисты нарисовали веселых мультяшных динозавриков. У всех этих малышей есть свой любимый вкус блинов. Жизнерадостная Триша предпочитает ветчину и сыр, сладкоежка Топ — бананы и шоколад, благоразумный Стэн ведет здоровый образ жизни и всегда заказывает блинчики с персиком и творогом. Эта доисторическая троица обзавелась яркими наклейками, которые помогают отличать блины друг от друга.

Детские пельмени «Тимка» от агентства Muffin Group

Тимка — известный бренд пельменей для самых маленьких потребителей. Мамы доверяют качеству этого продукта, а дети ищут его на полках магазина.

Милый персонаж, который нравится детям, яркие краски и маленькие интересные акценты привлекают внимание не только детей, но и взрослых. Белая плашка с имитацией прошивки коммуницирует идею чего-то домашнего и сделанного с большой любовью. К тому же она хорошо гармонирует с милой заплаткой на самом мишке.

Бренд детской одежды и игрушек Bliss от Janerke J.K.

Bliss — это бренд детских товаров, который заботится о Вашем малыше, стараясь обеспечивать ему комфорт и уют. Миссия бренда — принести бесконечною радость как малышам, так и родителям с помощью своих замечательных коллекций.

В качестве логотипа используется милый ягнёнок, образ, который воплощает в себе невинность, милоту, беззащитность. Хочется обнять и заботиться о нем. Кроме ягнёнка, бред представляют его маленькие друзья: ёжик, пингвинёнок, зайчик и др.