Вечеринка на грани нервного срыва: P&G собрал свои бренды в одной интерактивной рекламе

Procter&Gamble подготовил к последнему Super Bowl нечто особенное. Во-первых, FMCG-гигант решил прорекламировать сразу несколько своих брендов под лозунгом When We Come Together («Когда мы собираемся вместе»), а во-вторых, предоставил выбор аудитории.

Такую возможность зрители получили благодаря интерактивному проекту, где им предлагалось несколько вариантов развития событий. Они могли выбрать супергероя или позвать парня из бассейна, пульнуть чили в старичка с мороженым или гостя, спрятавшегося за лампой, — и все это на вечеринке у Софии Вергара. Креаторы скрыли в ролике множество пасхалок от таких брендов, как Olay, Old Spice, Head & Shoulders, Mr.Clean, Charmin, Bounty и других. Посмотреть видео и поиграть с сюжетами можно на промосайте P&G, а узнать, что в итоге вышло в эфир, — на YouTube.

За креативную часть проекта отвечало агентство Grey (WPP), а за техническую — платформа eko, которая специализируется на интерактивном видеоконтенте.