array(20) { ["_jsps_metabox_hide_buttons"]=> array(1) { [0]=> string(3) "off" } ["_edit_lock"]=> array(1) { [0]=> string(12) "1551424761:1" } ["_edit_last"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "25988" } ["_wp_page_template"]=> array(1) { [0]=> string(7) "default" } ["_adinserter_block_exceptions"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_secondary_title"]=> array(1) { [0]=> string(154) "Крупнейший сервис электронных и аудиокниг запустил в России национальную кампанию " } ["_jd_tweet_this"]=> array(1) { [0]=> string(3) "yes" } ["cells"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["views"]=> array(1) { [0]=> string(4) "3489" } ["post_share-image_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "26003" } ["_views"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd19fe9823b5" } ["_cells"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd1a086823b7" } ["views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd2cf5e8d86d" } ["_wpt_short_url"]=> array(1) { [0]=> string(102) "https://thebtw.com/pro-obzor/25986-lyubov-k-knigam-obedinyaet-reklamnaya-kampaniya-servisa-litres.html" } ["_wp_jd_target"]=> array(1) { [0]=> string(102) "https://thebtw.com/pro-obzor/25986-lyubov-k-knigam-obedinyaet-reklamnaya-kampaniya-servisa-litres.html" } ["_wpt_failed"]=> array(1) { [0]=> string(401) "a:5:{s:6:"author";b:0;s:8:"sentence";s:234:"New post: «Любовь к книгам объединяет» — рекламная кампания сервиса «ЛитРес» https://thebtw.com/pro-obzor/25986-lyubov-k-knigam-obedinyaet-reklamnaya-kampaniya-servisa-litres.html";s:5:"error";s:50:"This account is not authorized to post to Twitter.";s:4:"code";i:401;s:9:"timestamp";i:1551424759;}" } ["_wpt_status_message"]=> array(1) { [0]=> string(50) "This account is not authorized to post to Twitter." } ["last_views_update"]=> array(1) { [0]=> string(10) "1764694801" } }

«Любовь к книгам объединяет» — рекламная кампания сервиса «ЛитРес»

1 марта 2019

3489

«Любовь к книгам объединяет» — рекламная кампания сервиса «ЛитРес»

Крупнейший сервис электронных и аудиокниг запустил в России национальную кампанию

#Pro.Обзор

3489

1 марта 2019

Крупнейший сервис электронных и аудиокниг запустил в России национальную кампанию

В 2018 году «ЛитРес» впервые запустил кампанию с фокусом на продвижении удобства электронных книг, пишет Sostav. В ней рассказали об их функциональных преимуществах: возможности читать и слушать где удобно, когда угодно, мгновенном доступе к новинкам, самом широком ассортименте.

Ключевая задача — сделать акцент на эмоциональной составляющей цифровой литературы, поэтому ТВ-ролик «ЛитРес», созданный агентством Practica, был перефокусирован на любовь к книгам.

Теперь главным сообщением стала идея о том, что электронные книги не только делают чтение удобным в любое время в любом месте, но и объединяют людей, ведь являются отличным поводом для общения и знакомства.

Ирина Грааф, заместитель генерального директора по маркетингу группы компаний «ЛитРес»:

Эта кампания для нас — первый шаг к более эмоциональной коммуникации бренда. По результатам исследования TNS, ключевые барьеры к потреблению электронных и аудиокниг связаны в первую очередь с привычкой читать именно бумажные книги и с отсутствием тактильных ощущений от электронных книг: запаха бумаги, возможности листать страницы.

Поэтому наша задача сейчас придать цифровой литературе ту эмоциональность, которая присуща бумажным книгам. Главное — это те впечатления, которые вызывает книга любого формата: бумажная, электронная или аудио.

Именно эту идею «любви к книгам вне зависимости от формата» мы положили в основу креативной концепции.

Реализацией креативной концепции кампании о любви к книгам занималось рекламное агентство The Directors.

«Когда мы думали над задачей ЛитРес, нас осенило: знаменитая фраза «Женщины любят ушами, мужчины любят глазами» — то самое! В ней отражено все, о чем хотел сказать ЛитРес: у нас есть электронные книги (любите глазами), аудиокниги (любите ушами), женщины и мужчины (любите друг друга!). Все это наложилось на то, что мы уже знали: любовь к книгам действительно объединяет людей, недаром же в дейтинг-приложениях многие пишут про свои пристрастия и ищут вторую половинку со схожими интересами. Нам оставалось только найти графическое решение идеи. И оно получилось простым и элегантным: два парных телефона сложены в сердечко — самый популярный символ Дня всех влюбленных. Так мы создали кампанию про любовь к книгам для ЛитРес», — рассказали в агентстве.

Медиастратегию для «ЛитРес» на 2019 год разрабатывало медийное агентство People&Screens, входящее в международную группу Dentsu Aegis Network .

Андрей Рунов, медиадиректор агентства People & Screens:

Растущий рынок легального контента дает все большие возможности для продвижения продуктов ЛитРес.

Для всех размещений ЛитРес, в том числе в офлайн-медиа, спрогнозированы бизнес-KPI, по итогам кампании мы будем оценивать их достижение для увеличения ROI медиамикса.

Чтобы мотивировать аудиторию выбирать книжные подарки к 14 февраля, 23 февраля и 8 марта сервис предлагает скидку 50% на первую покупку по промокоду LOVE. Акция действует до 31 марта.