Гран-при за 10 лет. Показываем лучшие ролики «Каннских львов» в категории «Фильм»

В прошлом году завершилась 65-я церемония главного рекламного фестиваля «Каннские львы». На кану — новая партия отборной рекламы, но уже в 2019 году. А пока белорусские рекламные агентства готовят свои работы к показам на главном рекламном фестивале, BTW.BY создал подборку из самых лучших кампаний, отобранных «Каннскими львами» за 10 лет.

Кадр из рекламного ролика Tide

2018
Двухместный конь и серьезные разговоры

В прошлом году Гран-при «Канских львов» в категории «Фильм» взяло сразу два ролика.

АГЕНТСТВО: Saatchi & Saatchi New York
БРЕНД: Tide

«Это могла быть забавная реклама пива, но это реклама Tide», — с этих слов начинается ролик стирального порошка Tide. При помощи харизмы актера Дэвида Харбора агентство Saatchi & Saatchi спародировало типичные кампании, которые обычно не запоминаются зрителям. А объединило их не что иное, как идеально чистая одежда. В рекламе снялся также знаменитый по рекламе дезодоранта Old Spice актер Исайя Мустафа.

АГЕНТСТВО: Adam & Eve / DDB
БРЕНД: Procter & Gamble

Телереклама под названием «The Talk», похожая скорее на короткометражку, взяла награду на «Канских львах» благодаря емким диалогам. В центре ролика легли разговоры, которые уже давно ведутся за закрытыми дверями в Америке. Повествование основано на трех афроамериканских семьях, открыто рассказывающих своим детям правду о предвзятости общества к ним.

2017
«Да, я могу!» — ролик для канала Channel 4

АГЕНТСТВО: Blink
БРЕНД: Channel 4

«Мы — Сверхлюди» — вторая телевизионная реклама Паралимпийских игр-2016, выпущенная каналом Channel 4. В рекламном ролике ярко и образно показаны люди с ограниченными физическими возможностями, выполняющие трюки и настоящие спортивные подвиги. Лейтмотивом кампании стала песня Сэмми Дэвиса-младшего «Yes I Can» от группы, состоящей из музыкантов с повышенными потребностями.

2016
Похитители вещей в ролике Harvey Nichols

АГЕНТСТВО: Adam & Eve / DDB
БРЕНД: Harvey Nichols

Британская сеть универмагов Harvey Nichols выиграла Гран-при за рекламу под названием «Shoplifters». Кампания состоит из записей с камер наблюдения, показывающих, что воровство в магазинах заканчивается плачевно. Ролик с анимацией на лицах «похитителей вещей» продвигает скидочное приложение ритейлера. По словам креативного директора агентства Adam & Eve / DDB, жюри конкурса зааплодировало после того, как услышало слоган: «Любите халяву? Получите ее на законных основаниях».

2015
Реклама от Geico, которую невозможно пропустить

АГЕНТСТВО: The Martin Agency
БРЕНД: Geico

Американская страховая компания Geico взяла Гран-при на каннском фестивале за серию комичных роликов Unskippable Family. Самое главное, что их невозможно пропустить, ведь люди в них попадают в абсурдные и порой сюрреалистичные ситуации.

В начале каждого ролика закадровый голос предупреждает: «Вы не можете пропустить это рекламное объявление Geico, потому что оно уже закончено». Однако если зрители продолжают его смотреть, то реклама вознаграждает их забавным финалом.

2014
Сесть на шпагат в рекламе Volvo

АГЕНТСТВО: Forsman & Bodenfors
БРЕНД: Volvo

Одна из самых известных кампаний Volvo с участием Жан-Клод Ван Дамма взяла сразу два Гран-при: в категориях «Кибер» и «Фильм». В рекламе актер рассказал, что у каждого бывают взлеты и падения. Однако благодаря инженерам Volvo и их технологичным машинам вам не стоит этого бояться. Жюри в каннах признало, что это была фантастическая демонстрация продукта.

2013
Красота внутри Intel и Toshiba

АГЕНТСТВО: Pereira O’Dell
БРЕНД: Intel/Toshiba

Технологические компании Intel и Toshiba объединились, чтобы создать социальную рекламу «Красота внутри». В ролике от агентства Pereira O’Dell главный герой Алекс каждый день просыпается не в своем теле. Кампания проходила в течение шести недель, во время которых Алекса играла группа потребителей. Они появились в видео дневниках персонажа, записанных на его ноутбуке Toshiba с процессором Intel. Эта работа стала неожиданным хитом фестиваля и получила высшие награды в области кибер-контента, кино и фирменного контента.

2012
Возвращение к началу

АГЕНТСТВО: Creative Artists Agency
БРЕНД: Chipotle Mexican Grill

«Возвращение к началу» — название кампании от сети ресторанов Chipotle Mexican Grill. Еще до создания рекламы маркетолог компании начал задумываться об увеличении прибыли и поставок по стране. После долгих обсуждений Chipotle решили создать анимационный фильм, в котором можно будет показать как фермер решает вернуться к истокам и перевести всех животных на пастбище.

Ролик сопровождает песня группы Coldplay «The Scientist» в исполнении Вилли Нельсон.

2011
Вперед в будущее с Nike

АГЕНТСТВО: Wieden + Kennedy Amsterdam, Netherlands
БРЕНД: Nike

Реклама Nike «Write the Future» создавалась для чемпионата мира 2010 года. В трехминутном видео снялись футболисты Дидье Дрогба, Фабио Каннаваро, Уэйна Руни, Франка Рибери, Роналдиньо и Криштиану Роналду. По сценарию герои участвуют в чемпионате мира, за которым напряженно следят болельщики. Кульминационным моментом в ролике является пенальти от Криштиану Роналду.

2010
Я на коне! — ролик от Old Spice

АГЕНТСТВО: Wieden + Kennedy
БРЕНД: Old Spice

«Посмотрите на своего мужчину и на меня» — первая реплика в ироничной телевизионной кампании Old Spice. К новому ролику агентство
Wieden + Kennedy подошло ответственно. После исследований и опросов стало понятно, что чаще всего именно женщины принимают решения о покупке гигиенических товаров для мужчин. Поэтому главный посыл рекламы был сосредоточен на слогане «Все возможно, когда твой мужчина пахнет Old Spice». Главную роль в ролике сыграл актер Исайя Мустафа, который позже поучаствует в рекламе Tide.

2009
Клоуны от Philips

АГЕНТСТВО: DDB & Tribal Amsterdam
БРЕНД: Philips

Чтобы продемонстрировать новые технологии телевизоров Philips Cinema 21:9, компания создала ролик «Карусель». Интернет-реклама представляет собой видео без единой заметной склейки. Сюжет, исполненный в слоумо, показывает нам ограбление, в котором воры в масках клоуна ведут напряженную битву с полицейскими внутри больницы. Сцены из «Карусели» позже были использованы в клипе хип — хоп исполнителя 50 Cent «OK, You’re Right».

Дмитрий Аполенис, BTW.BY