Не потеть, поднимаясь по лестнице: ролики Anytime Fitness объяснили, для чего нужны тренировки

Снова наступило то волшебное время, когда люди ставят перед собой недостижимые фитнес-цели. У американской сети фитнес-клубов Anytime Fitness есть лучший вариант – фитнес-план, который помогает им жить лучше каждый день. А креативное агентство Mischief@No Fixed Address провело веселую кампанию, напоминающую людям, что им не обязательно тренироваться, чтобы стать атлетом или претендентом на победу в триатлоне. Большинство просто пытается справиться со всем, что подбрасывает им повседневную жизнь.

«Никто не хочет попотеть, поднимаясь по лестнице или открывая банку маринованных огурцов, — заявила Эйприл Анслингер, маркетинг-директор компании Self Esteem Brands, которая является основательницей Anytime Fitness. — Anytime Fitness помогает людям по всему миру тренироваться для любых жизненных моментов – неважно, больших или малых. Только реальные люди, достигающие реального фитнес-прогресса».

В начале этого года Anytime геймифицировала Суперкубок с помощью актера Арнелла Павелла, чтобы дать людям шанс выиграть поездку в любую точку мира, где есть Anytime Fitness (а это буквально на каждом континенте). Трюк привел к увеличению количества социальных упоминаний бренда на 2, 171% и наивысшему росту приверженности бренду, который никогда не наблюдался.

В новой части кампании Арнелл Павелл снова выступил в роли представителя и фитнес-тренера Anytime Fitness. Кампания включает два коротких ролика, поддерживаемых социальными OLV, баннерной рекламой и аудиороликами на радио и Spotify.