Улыбнись! Летняя кампания ТОП и AIDA Pioneer поднимает настроение

Задача

ТОП – популярное сливочное мороженое с различными наполнителями. Ключевой коммуникационный посыл бренда: «ешь мороженое ТОП – поднимай настроение». При работе над новой кампанией было важно поддержать выбранный вектор, оставаясь на территории настроения.

Решение

Инсайтом стал сложившийся стереотип, что жители Беларуси редко проявляют эмоции и всё держат в себе. Пришло время это изменить. И начать можно прямо сейчас, просто подарив улыбку себе, близким или даже незнакомым на улице.

Так ключевым посланием и слоганом был выбран простой и понятный призыв: «Улыбнись». Героями ролика стали разные яркие жители Беларуси: семьи, подростки, пары и одиночки. Они по-разному проводят время, но одинаково рады встрече с ТОП. Ведь предвкушают наслаждение любимым мороженым.

Все персонажи с яркими эмоциями разместились на ключевых визуалах. Был задан узнаваемый визуальный стиль с отсылкой к Instagram. В квадратах всем нашлось место: мороженому ТОП, улыбкам героев и призыву улыбнуться. Более того, мы обращаемся к конкретным городам и районам: были созданы именные борды и таргетированные баннеры.

Центром коммуникации стал сайт. А для поднятия и подсчёта числа улыбок на нём были созданы две активности. В первую очередь, это возможность сделать радостное фото, оформив его в стиле РК. Фотографией можно (и нужно!) поделиться в социальных сетях, привлекая друзей и знакомых улыбнуться в ответ.

Также с 1 июля каждый желающий может принять участие в игре по сбору улыбок. При регистрации на сайте нужно указать город, который хотите поддержать. Результаты не просто покажут самого внимательного игрока, но и определят самый «улыбательный» город.

С ТОП все могут выбрать активность по вкусу: сделать фото, стать участником игры или просто полакомиться мороженым. Но главное — улыбнуться!

– Мороженое ТОП – первое брендированное мороженое в Беларуси во флоупаке, в 2020 году бренду исполняется 20 лет. За долгую историю ТОП было выпущено порядка 100 вкусов мороженого! Бренд имеет высокий показатель знания. Для решения поставленных задач в кампании 2020 мы активно используем канал диджитал. С коллегами из Аида Пионер разработали креатив, позволяющий таргетировать рекламу на разные трайбы целевой аудитории, при этом одним из инструментов является персонификация. В областных городах мы разместили наружную рекламу с обращением к жителям города. В поддержку идеи на сайте topsmile.by с 1 июля с помощью коллег из Артокс запустим соревнование на самый «улыбательный город», где каждый сможет улыбкой принести баллы своему городу. Для пользователей Instagram будет доступна забавная AR-маска, которая запускается по улыбке. Этим летом желаем всем ярких улыбок и много мороженого 😊, — Анастасия Езерская, бренд-менеджер

Над проектом работали:

Санта Бремор
Анастасия Езерская, Екатерина Василюк, Евгений Жук, Татьяна Гритусева, Олеся Елина, Ирина Гуща, Ирина Деменкова, Светлана Марчук, Ирина Чирун, Наталья Войтешук, Юлия Завгородняя

AIDA Pioneer Branding & Creative
Анна Елисеева, Ирина Зеленко, Ирина Жалевич, Дмитрий Аполенис, Дмитрий Шкраба, Наталья Хорьякова

Mediacube Production
Андрей Гнет, Саша Мясникова, Екатерина Соловьева, Антон Жданов

Artox Media Digital Group
Владислав Горх, Татьяна Лыгач, Наталья Попова, Ирина Буко