Японское агентство Hakuhodo разработало рекламную кампанию для бумаги Double A. Реклама «Одержимость гладкостью» стала настоящим пособием по тому, как креативную мысль можно превратить в продукт.
«Во время работы вместе с Double A и группой OK GO, перед нами была поставлена задача создать концепцию, которая покажет, насколько бумага компании — гладкая. Для этого мы решили создать нечто культовое», рассказывают в Hakuhodo.
Для реализации идеи креативщики разработали высокоразвитую систему одновременной печати: 567 принтера синхронизировали с движениями группы. Музыкантам из OK GO пришлось двигаться настолько медленно, чтобы камера смогла гладко передать движения в кадре.
Кампания заработала 18 фестивальных наград, среди которых агентство Hakuhodo взяло золото, серебро и бронзу на международном фестивале «Канны Львы». Вся бумага, использованная для создания ролика, была переработана, а выручка предоставлена Гринпис.
Рекламное агентство: Hakuhodo, Япония
Производственная компания: AOI PRO INC
Исполнительный креативный директор: Takeshi Nozoe
Креативный директор: Джин Сайто
Продюсер: Юки Судо
Режиссеры: Дамиан Кулаш , Юсукэ Танака
Творческий технолог: Rhizomatiks Research
Художественный руководитель: Кентаро Харано
Планировщик СМИ: Jun Hatano
Менеджер по работе с клиентами : Масато Сайто
Международный продюсер: Шоко Акутагава
Производители: Кейсуке Мидзусако , Масахиро Кавагути
Творческие технологи: Дайто Манабе , Мотой Исибаши , Сатоши Хорьи
Хореограф: MIKIKO
Руководитель производства: Томохиро Умеяма