Дублинская статуя прорекламировала кампанию против рака груди

Один из символов Дублина — бронзовый памятник Молли Малоун — решили использовать для привлечения внимания граждан и туристов к раку груди. Автор идеи — ирландское агентство Rothco, заказчик — некоммерческая медицинская организация Marie Keating Foundation.

Создатели кампании напомнили о важности самодиагностики рака груди, ведь новообразование можно определить самостоятельно, на ощупь. Для этого на бюст статуи поместили небольшой бронзовый комочек, имитирующий опухоль. У туристов и граждан, которые прикасаются к груди памятника на удачу, спрашивали, замечают ли они что-нибудь необычное. Оказалось, этот бугорок остался незамеченным. Так создатели кампании хотели показать, что женщинам нужно уделять больше внимания подозрительным симптомам.

Памятник появился в Дублине в 1988 г., чтобы увековечить неофициальный символ Ирландии, героиню популярной песни, — Молли Малоун. Его соорудили в память о мужестве, которое проявила девушка в защите города во время нападения англичан. Дублинцы сразу окрестили статую «Распутницей с моллюсками» — из-за откровенного декольте. Но туристам памятник полюбился: многие прикасаются к бронзовой груди скульптуры на удачу.

Клиент: Marie Keating Foundation
Агентство: Rothco | Accenture Interactive
Исполнительный креативный директор: Алан Келли
Креативный директор: Стивен Роджерс
Творческая команда: Стивен Роджерс; Энтони Ортусо
Руководитель производства: Маргарет Лейвингстон
Руководитель отдела маркетинга: Джилл Бирн
Руководитель проекта: Барбара-Энн Чейни
Производитель: Лаура Кэхилл
Руководитель стратегии: Кэти Трой
Цифровая стратегия: Колм Кьюсак / Эдаоин Койл
Директор по дизайну: Шейн О’Риордан
Фотограф: Крис Линдхорст

По материалам adindex.ru