Spotify представил новый фирменный шрифт от студии Dinamo

Spotify запустил новый фирменный шрифт Spotify Mix, над созданием которого музыкальная платформа работала совместно с берлинской студией шрифтового дизайна Dinamo.

На разработку шрифта ушло около 18 месяцев, и уже сейчас он используется во всех коммуникациях и маркетинге бренда, обложках подборок, а также в самом продукте. Он даже заменил шрифт, используемый в фирменном логотип Spotify.

Новый шрифт заменил предыдущий Spotify Circular, который музыкальный сервис использовал на протяжении многих лет. Circular не предлагал достаточно возможностей и выразительности, по мнению самой команды Spotify.

Возможность переходить от сжатого шрифта к расширенному дает возможность передать гораздо больше эмоций, в отличие от шрифта, который имеет только обычную настройку с разным весом. И эта возможность изменять выразительность как в большую, так и в меньшую сторону жизненно важна для Spotify, потому что, «нужно выражаться по-разному в самых разных местах».

Команда Spotify также хотела привнести больше изменчивого характера и живой индивидуальности, которых, как иногда казалось, не хватало старому шрифту. Это стало очень важной частью брифа, а также желание получить шрифт, который «обладает определенными характеристиками, уникальными для Spotify».

Музыкальный сервис решил создать этот шрифт в сотрудничестве с Dinamo, берлинской студией шрифтового дизайна, основанной Йоханнесом Брейером и Фабианом Харбом. Студия была выбрана за ее понимание музыки, искусства и моды, а также за опыт воплощения шрифта в цифровом контексте.

Процесс начался с того, что команда студии прилетела в Нью-Йорк, чтобы встретиться с командой Spotify. Они просмотрели огромное количество ссылок из аудиокультуры и истории музыки, включая постеры и обложки альбомов, и остановились на идее включить в итоговый шрифт ряд различных жанров. Все это вдохновило на создание чего-то более пластичного, динамичного и разностороннего, чем стандартный шрифт.

В окончательном варианте шрифт сочетает в себе выразительность и характер с необходимыми требованиями к разборчивости и доступности. Есть также ряд альтернатив и вариаций, которые позволят команде дизайнеров усилить или ослабить выразительность любого сообщения.

Spotify Mix останется с компанией на долгие годы. Новый шрифт хорошо поддается анимированию и отлично подходит для различных вариантов использования и адаптации под различные форматы и соотношения сторон.

Новый шрифт будет использоваться во всех коммуникациях и маркетинге бренда, а также в приложении и в фирменном знаке.