Dove опять обвиняют блогеры. На этот раз бренд хотят уличить в попытке сэкономить на рекламе

Бренды стали потребительски относиться к инфлюенсерам и экономить на рекламе. На это указала Екатерина Сляднева, автор t-канала «Бьюти за 300» и Instagram блогер.

По словам девушки, компании стали злоупотреблять темой феминизма и бодипозитива, создавая рекламу не изучив повестку дня. Так, в посте Екатерина упомянула нашумевшую в медиапространстве рекламу Reebok со слоганом «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо».

Екатерина Сляднева, автор канала «Бьюти за 300»:

— Круто, что люди будут видеть на плакатах разных людей, приближаясь к реальности и переставая верить в выстроенную рекламой парадигму, круто, что сильные и богатые мира сего будут бороться с гомофобией, трансфобией и поддерживать женщин. Все это очень хорошо. Но есть и другая сторона медали. И я сейчас даже не о том, что все эти темы для многих — модная штучка, которая, говорят, увеличивает лояльность и приводит новую аудиторию. Модная штучка, с которой даже не знают, как толком работать, не изучают повестку, вот и получается потом присаживание на лица.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Уже несколько месяцев хочу написать о теме, от которой у меня очень болит, но подозреваю, что отклика большого она не вызовет. Сейчас очень многие бренды и организации начали активно заходить через тему феминизма, женской взаимовыручки, силы, «будь той, кем ты хочешь», бодипозитива и прочие приятные сердцу вещи. Кажется, наконец, поняли, что феминистки — не чудища из пещер, которых нужно бояться, а прямая целевая аудитория многих из них. С одной стороны, популяризация — это хорошо. Я часто забываю, что Москва — не Россия, и где-то рекламный плакат с накрашенным парнем может сильно подорвать продажи марки, а о феминизме там и не слышали. То есть безусловно нести идею через массовый продукт — это хорошо: так в мире стали обыденными многие вещи. Круто, что люди будут видеть на плакатах разных людей, приближаясь к реальности и переставая верить в выстроенную рекламой парадигму, круто, что сильные и богатые мира сего будут бороться с гомофобией, трансфобией и поддерживать женщин. Все это очень хорошо. Но есть и другая сторона медали. И я сейчас даже не о том, что все эти темы для многих — модная штучка, которая, говорят, увеличивает лояльность и приводит новую аудиторию. Модная штучка, с которой даже не знают, как толком работать, не изучают повестку, вот и получается потом присаживание на лица. Совсем не об этом. 🎞👉🏽листай

Публикация от @ ultrakatrin 20 Апр 2019 в 12:37 PDT

В посте блогер рассказала, что флешмобы, запущенные идейными медиаперсонами часто рекламируются бесплатно. И только те, кто находится на вершине «пищевой цепочки» получают какую-то выгоду, вроде денег или поездки в пресс-тур.

Екатерина отметила, как неприятно такое потребительское отношение к блогерам. Она заявила, что готова работать с теми, кто выстроил с ней отношения и нормальное общение.

Мнение блогера поддержала автор канала «Ашотовна» Ануш Манасян.

Ануш Манасян, автор канала «Ашотовна»:

— Мой Млечный Путь во вселенной косметоса Катя (канал Бьюти за 300) написала в инсте пост, который я яростно поддерживаю. Суть которого. Бренды приходят к блогерам и говорят: мы так поддерживаем феминизм, что сделали специально для вас социальную акцию, чтобы поддержать женщин. Поддержите нас постами бесплатно!.. Я что, не знаю, чего вы хотите? Социальная акция у них. Вы хотите мою аудиторию, а точнее — ее бабки.

Ануш отметила, что недавно к ней обратили представители компании Dove, запустившей социальный проект #ShowUs. Это создание базы реалистичных изображений женщин, которые будут размещены на платформе Getty Images.

Instagram-канал «Беспощадный пиарщик» отметил нереалистичность даже «более близких к реальности» девушек.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Голофаст на минималках. Реклама Dove с женщинами непростой судьбы. В какие-то две крайности впали наши креативщики, девочки. Почему-то, если патриархат, то девушка с сиськами на половину плаката, а если феминизм и независимость — то, почти всегда, на нас с рекламы смотрит какая-то Бутч. Ещё один вариант: пригламуренный плюс-сайз у того же Dove. А нормальных девушек не завозили?

Публикация от Беспощадный Пиарщик (@prbezposhady) 18 Апр 2019 в 6:35 PDT