«Ни в какие рамки»: Reebok запустил феминистскую кампанию, а потом удалил ее

Вчера, 7 февраля, стало известно о кампании «Ни в какие рамки» от российского отделения Reebok. В ней поучаствовали чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева, боец ММА Юстына Грачык и создательница феминистского телеграм-канала «Женская власть» Залина Маршенкулова, пишет Meduza.

Самым ярким в проекте оказался слоган, размещенный в инстаграме Reebok: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо».

Пишет телеграм-канал «Русский маркетинг»:
Как выглядит рекламная кампания Reebok на Западе: «Никогда не извиняйся за то, что ты сильная».
Как выглядит рекламная кампания Reebok в России: «Пересядь на мужское лицо». pic.twitter.com/vdtzJ6c1Hp

— дейенерис татариен (@brave__pancake) 7 февраля 2019 г.

Кампания взяла на себя ответственность по «развеиванию мифов о традиционных женских и мужских занятиях». Однако проект не прошел так гладко, как хотелось бы: через несколько часов после публикации бренд удалил рекламу из Instagram.

По словам ведущего специалиста по маркетингу Reebok Александра Голофаста, все цитаты были согласованы с руководством бренда. Однако после публикации рекламы в соцсетях руководство изменило свое мнение и потребовало удалить все материалы:

Это ужасно, кошмарно, чудовищно!

Так Голофаст передал слова руководителей проекта. Сам специалист отметил, что больше не намерен работать в Reebok.

Не только российская общественность остро отреагировала на неоднозначный посыл рекламы Reebok, но и российские бренды тоже не остались к ней равнодушными:

Яндекс.Недвижимость:

Aviasales:

QIWI Russia:

Грузовичкоф:

Pornhub:

SAHAR&VOSK:

Instamart:

OZON.ru:

Auto.ru:

Благояр: