Как новогодние открытки «Куфар» смогли привлечь внимание к проблеме пластика

Вместо того, чтобы печатать традиционные новогодние календари, Куфар решил инвестировать в проект по переработке пластика. И привлек к этому всех партнеров. Каждый, кто получил от бренда новогоднюю открытку, поддержал экологию. В дополнение к памятной полиграфии площадка объявлений подарила более 150 комплектов сладостей. Hand-made выпечка, выполненная по традиционным рождественским рецептам, помогла  почувствовать атмосферу Нового года в полной мере — на запах и вкус.

Лиля Хедина, начальник отдела маркетинга Куфара:

— Готовясь к очередному Новому году, мы поняли, календари будут дарить и другие бренды. При этом сумму, которая ежегодно тратится на разработку креативной идеи, производство и сами материалы, можно перевести во что-то полезное не только в рамках офиса – поддержать такие важные для общества идеи, как переработка пластика. Именно этой деятельностью занимается в Беларуси мануфактура Zaduma. Вместе мы решили напомнить, что пластик может быть не мусором, а ценным материалом. Ведь даже такие символы Нового года, как искусственные елки и елочные шары, производят в том числе из пластмассы. Проект получит свое развитие в наступившем году, а как именно – пусть это пока останется сюрпризом.

Идея

Куфар — часть международного концерна Schibsted, который запускает экологические инициативы по всему миру. Один из примеров — проект Havplast в Норвегии, целью которого было очистить морское побережье от пластикового мусора. И, хотя моря в Беларуси нет, проблема пластика стоит достаточно остро: 80-90% пластика, который выбрасывают белорусы, по-прежнему не перерабатывается, а захоранивается  на свалках.

Почему это важно

Для того, чтобы пластик начал распадаться, нужно до 450 лет — наша планета покроется мусором прежде, чем начнут разлагаться пластиковые вещи, которыми пользовались наши бабушки и дедушки.

Месседж

Каждая открытка — это рассказ о проблеме пластика в нашей стране и напоминание о том, что делать добрые дела просто.  Пить чай из керамической кружки или ходить за кофе с термостаканом, складывать покупки в тканевые сумки-шоперы, — маленькие и простые шаги, которые вы можете сделать в 2019, помогут спасти нашу планету и ее обитателей.

Светлана Гатальская, директор проекта Zaduma:

— В 2018 году Центр экологических решений обнаружил микропластик во всех водоемах Беларуси. Это наша с вами реальность. Очень важно не создавать новый мусор, переходить на многоразовые альтернативы и использовать вещи повторно. Переработка существующего пластика также является важной составляющей во всемирной борьбе с пластиковым загрязнением.

Напомним, недавно «Куфар» снял рекламу с Катей Тикота в стиле трейлера к блокбастеру.