Brands&People переосмыслила айдентику Moctezuma, превратив промышленный бренд в символ национальной гордости

Мексиканский производитель цемента и бетона Moctezuma представил обновлённую визуальную идентичность, разработанную студией Brands&People. Перед командой стояла задача объединить бренд после десятилетий роста, подготовить его к будущему развитию и укрепить эмоциональную связь с локальной аудиторией.

Источником вдохновения стали мезоамериканская архитектура и древние глифы. На их основе дизайнеры создали модульную графическую систему, которая масштабируется на упаковку, транспорт, цифровые коммуникации, корпоративную среду и мерч. Обновлённый логотип также отсылает к архитектурному наследию региона, а цветовая палитра основана на оттенках мексиканского флага, дополненных более яркими акцентами для современного звучания.

Особое внимание уделили упаковке. Исследование показало, что мешки с цементом чаще всего воспринимаются в штабелях, а их боковые поверхности практически не используются. Brands&People превратила их в крупноформатные графические композиции, благодаря которым сложенные упаковки работают как масштабные брендированные панно.

Проект демонстрирует, как даже в утилитарной категории строительных материалов продуманная айдентика может стать инструментом культурной идентичности и предметом гордости для бренда и его аудитории.