Кейс Zentra: визуальный язык категории через точную и выразительную упаковку

Бренд Zentra обратился к команде Gole с чёткой амбицией — переосмыслить своё присутствие в стремительно развивающейся категории. Существующая визуальная айдентика больше не соответствовала ни качеству продукта, ни ожиданиям аудитории, всё более чувствительной к дизайну и визуальной культуре.

В условиях рынка, где большинство игроков опираются либо на универсальную «wellness»-эстетику, либо на чрезмерно игривые визуальные решения, Zentra требовалось занять иную позицию — более изысканную, продуманную и соответствующую премиальному восприятию.

Ключевая задача заключалась в создании нового визуального языка, способного повысить статус бренда, не лишив его индивидуальности. Речь шла о тонком балансе между утончённостью и лёгкой иронией — языке, который бы точно транслировал назначение продукта и формировал запоминающееся визуальное присутствие.

Работа началась с глубокого анализа конкурентной среды и выявления возможностей для дистанцирования Zentra от устоявшихся визуальных кодов категории. На этой основе была сформирована стратегия, объединяющая элегантность, ясность и более выразительную визуальную интонацию.

Айдентика выстроена как целостная и гибкая система. В её основе — насыщенная палитра фиолетовых оттенков, отсылающая к теме сна и ночи, при этом придающая бренду более современное и возвышенное звучание. Типографика разработана с акцентом на уверенность и визуальное присутствие, усиливая премиальное позиционирование на всех уровнях коммуникации.

Для усиления продуктового опыта была создана серия трёхмерных изображений жевательных форм (gummy). Эти визуальные элементы стали не просто иллюстрациями, а полноценной частью бренд-языка — узнаваемой и дифференцирующей деталью упаковки.

Итогом стала комплексная визуальная система, адаптируемая к различным носителям и форматам, при этом сохраняющая целостность, выразительность и чёткую идентичность. Новый подход закрепляет Zentra в категории как более зрелого, актуального и визуально выверенного игрока.