Рестайлинг логотипа и упаковки ТМ «Россиянка» от Vozduh

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

Создать сильную торговую марку в низкоценовом сегменте, которая сможет конкурировать за счет консистентного предложения по ассортименту, ценовой политике, уровню дистрибуции и регулярному уровню трейд маркетинговой активности.

Сформировать имидж торговой марки как лучшее предложение и максимально безопасный выбор для потребителя в низкоценовом сегменте, продукт, произведенный с соблюдением всех правил и норм производства.

В рамках общего проекта, перед агентством стояла задача внести изменения в дизайн таким образом, чтобы продукт полностью соответствовал потребностям целевой аудитории и был максимально заметен на полке.

РЕСТАЙЛИНГ ЛОГОТИПА

Корректируемый логотип выполнен оригинальным шрифтом, начинается с прописной буквы, изогнутой в центральной части кверху. Шрифт подобран с легким оттенком русской народной стилистики, который максимально хорошо считывается целевой аудиторией. Шрифт плотный, округлый, несет в себе семантику сытости. Насыщенный темно-красный цвет максимально коррелирует с цветом мяса и продуктов из мяса.

КОНЦЕПЦИЯ ДИЗАЙНА УПАКОВКИ

Ключевой элемент дизайна —паттерны с изображением животных: коровы, курицы, свиньи, а также пряности и приправы. Это создает образ натуральности и качества продукции. Яркий фон хорошо считывается издалека и образует прожилки мяса из-за разделения туш на части, что напрямую отражает продуктовые характеристики мясных изделий. В качестве цветового фона для упаковки использованы характерные для мясной продукции цвета: красный, бордовый и белый. Паттерн без труда может транслироваться на всю линейку колбасных изделий, так как создан в единой модульной сетке, поэтому вся линейка ТМ «Россиянка» выглядит единообразно.

Клиент: Генеральские колбасы
Агентство: Коммуникационное Агентство Vozduh