Сигнал перемен: как Kuba & Friends переосмыслили айдентику Oddbox

Когда Oddbox вступили в новую фазу развития, стало очевидно: изменения внутри бизнеса требуют ясного и уверенного визуального сигнала вовне. Для этой задачи бренд привлёк лондонскую студию Kuba & Friends, известную своим стратегическим и выразительным подходом к айдентике.

Работа началась не с формальных атрибутов, а с глубокого погружения в бренд. Совместно с командой Oddbox дизайнеры стремились не просто «обновить внешний вид», а переосмыслить базовые убеждения компании — понять, что в них по-прежнему актуально, а что требует пересмотра. Этот процесс привёл не только к редизайну айдентики, но и к пересборке месседжей и тона коммуникации.

Центральным элементом обновления стал новый логотип, в котором визуально зафиксированы смысл и характер бренда: энергия, открытость и осознанная «странность», лежащая в основе Oddbox. Его дополняет яркий фирменный цвет — насыщенный оранжевый, отражающий позитив и амбиции бизнеса. Он работает в паре с палитрой натуральных оттенков, меняющихся в зависимости от сезона, что напрямую отсылает к продукту и циклам природы. Айдентика дополняется обновлённым визуальным контентом, выстроенным единообразно для всех точек контакта с аудиторией — от упаковки до цифровых каналов.

Существенные изменения произошли и на уровне вербальной идентичности. Студия разработала набор заголовков и общий тон коммуникации, намеренно отходящий от привычных рекламных клише. Игра с языковыми нормами, неожиданные формулировки и «чуть более странные» слова сделали коммуникацию заметнее и живее, что напрямую сказалось на вовлечённости аудитории.

Для команды Oddbox этот процесс стал пересмотром собственных ограничений. Если в начале работы логотип и фирменный зелёный цвет казались неприкосновенными, то в результате бренд решился на куда более радикальный шаг — полностью новую визуальную систему, которая усилила позиционирование Good Food Doing Good и задала новый масштаб амбиций.

Проект стал примером того, как продуманный ребрендинг может работать не как косметическое обновление, а как инструмент стратегического роста. В основе результата — чёткая позиция, смелые решения и искреннее совпадение ценностей клиента и студии, для которых дизайн остаётся способом создавать реальные изменения, а не просто красивые формы.