Брендинг польской сети магазинов у дома Żabka от агентства BNA

Сеть Żabka приняла новое позиционирование, которое укрепило восприятие магазина как магазина у дома – дружелюбного и удобного продуктового магазина, облегчающего повседневные покупки. Помимо изменения ассортимента или новой коммуникационной платформы, одним из проявлений нового позиционирования стало создание отдельного формата магазина, который бы показывал, как меняется Żabka и какую роль она хочет играть на рынке.

BNA подготовила комплексную концепцию системы визуальной идентификации для нового формата магазина – от логотипа и внутренней навигации до ценнико и POSm-материалов. Магазин сохранил свой домашний характер благодаря мягкой, округлой типографике, нежным цветам и лягушке*, спрятанной в логотипе, и в то же время обрел современную и функциональную систему идентификации, отвечающую эстетическим требованиям современного покупателя. Ребрендинг стартовал в 2019 году.

* — Żabka в переводе с польского — лягушка