White Bear упрощает Bold Bean: новая айдентика для роста и масштабирования

Лондонское агентство White Bear обновило упаковку культового бренда бобов Bold Bean, применив подход «simplified to amplify» — убрать всё лишнее и усилить главное.

Логотип стал крупнее, выполненным в насыщенном чёрном цвете вместо прежнего контура, что повысило читаемость и придало бренду уверенности на полке. Вся информация была организована в чёткую иерархию: нижняя белая плашка с чёрной типографикой показывает название SKU, зелёный цвет объединяет органическую линейку, а золотая лента подчёркивает премиальные «Queen Beans».

Важным элементом стала жёлтая крышка — «луч солнца» в унифицированной навигации, выделяющий Bold Bean в категории. Сохранились «фудовые» тона и SKU-цвета для узнаваемости, а текстуры и иллюстрированные паттерны бобов сохранили «недоидеальную» человеческую энергетику бренда.

Айдентика вышла за пределы упаковки, сформировав полноценный бренд-мир: от социальных кампаний до кулинарных книг и ритейл-материалов. Визуальный инструментарий включает «немного кривую» золотую ленту, рисунки в стиле каракулей и графические паттерны, обеспечивая гибкость при сохранении целостности.