IKI Šefai: редизайн собственной марки готовой еды литовского ритейла от Étiquette

Ситуация

Факт 1. IKI — вторая по величине розничная сеть Литвы с 30-летней историей и примерно 250 магазинами по всей стране. Компания известна стремлением к инновациям.

Факт 2. К 2025 году ни одна из сетей в Литве не предлагала современного дизайна упаковки для категории собственной кулинарии, что вызывало определённую зависть к примерам из Франции, Великобритании или США.

Факт 3. Благодаря готовности IKI к экспериментам и доверию маркетинговой команды (в том числе принципиальному отказу от использования фотографий) удалось совершить настоящий прорыв в категории.

Цели проекта

• улучшить визуальное восприятие всей кулинарной линейки IKI
• предложить качественный дизайн массового сегмента (подходящий широкой аудитории)
• обеспечить удобную навигацию по категориям (вегетарианские блюда, рыба, птица, красное мясо)
• повысить заметность продукции как в магазине, так и в e-commerce

Решение

Концепция черпает вдохновение из образа старой любимой поваренной книги, чьи страницы исписаны заметками и покрыты отпечатками пальцев. Такой образ вызывает чувство домашнего уюта и тёплой памяти, при этом оставаясь открытым к новым традициям и рецептам — именно так IKI хочет сделать каждого покупателя «шефом» на своей кухне.

Проект строится на трёх ключевых словах: простота, уверенность и оптимизм, которые отражают архетип покупателя IKI — обычного, но требовательного к качеству человека.

Логотип выполнен крупно и читаемо, чтобы быть понятным и доступным для всех возрастов (что особенно актуально, учитывая популярность, например, куриного киевского среди пожилых потребителей).

Цветовая система облегчает навигацию, даже если человек отвлечён телефоном, торопится в обеденный перерыв или устал после работы:

• синий цвет — рыба
• зелёный — вегетарианские позиции
• розовый — блюда из птицы
• красный — блюда из красного мяса

Тексты и иллюстрации превращают ежедневный выбор еды в позитивный и интуитивный опыт.

IKI šefai — уверенные в себе, поэтому больше ничего и не требуется.

Результаты проекта

Этот проект стал доказательством того, что даже в массовом ритейле можно внедрить эмоционально тёплый, при этом современный и понятный дизайн, который делает готовую еду не просто товаром, а частью повседневной заботы о себе.