array(29) { ["_jsps_metabox_hide_buttons"]=> array(1) { [0]=> string(3) "off" } ["_edit_lock"]=> array(1) { [0]=> string(12) "1769776836:1" } ["_edit_last"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["post_share-image_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "72229" } ["_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "72228" } ["_wp_page_template"]=> array(1) { [0]=> string(7) "default" } ["onesignal_meta_box_present"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["onesignal_send_notification"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["response_body"]=> array(1) { [0]=> string(98) "{"id":"15ae414f-9be6-4e17-839b-d7cf798d4eff","external_id":"cd25c7c7-17c9-a958-a124-704e4f495476"}" } ["status"]=> array(1) { [0]=> string(3) "200" } ["recipients"]=> array(1) { [0]=> NULL } ["_secondary_title"]=> array(1) { [0]=> string(126) "Backbone Branding адаптировали айдентику Boo к новой категории холодного кофе" } ["cells"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["telegram_image"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_telegram_image"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5e5cfc2ac6492" } ["telegram_title"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_telegram_title"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5e5d00af98e1a" } ["thumb_news_home"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_thumb_news_home"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_67abac4b7b1f0" } ["news_show_home"]=> array(1) { [0]=> string(1) "0" } ["_news_show_home"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_67abaca27b1f1" } ["views"]=> array(1) { [0]=> string(2) "51" } ["_views"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd19fe9823b5" } ["_cells"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd1a086823b7" } ["views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd2cf5e8d86d" } ["spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(5) "false" } ["_spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5c7e5eac8c47c" } ["last_views_update"]=> array(1) { [0]=> string(10) "1769781601" } }

Boo Iced Coffee: расширение бренда через характер

30 января 2026

Boo Iced Coffee: расширение бренда через характер

Backbone Branding адаптировали айдентику Boo к новой категории холодного кофе

#Кейсы

30 января 2026

Backbone Branding адаптировали айдентику Boo к новой категории холодного кофе

После успешного формирования узнаваемой айдентики Royal Armenia Boo, основанной на образе совы, команда Backbone Branding продолжила сотрудничество с брендом, сосредоточившись на его выходе в насыщенный и высококонкурентный сегмент iced coffee. Новый продукт должен был органично встроиться в существующую визуальную систему и при этом заявить о себе как о самостоятельной категории.

Ключевой задачей стало сохранение прочной ассоциативной связи с брендом Boo — названием, которое в армянском языке напрямую отсылает к сове. При этом дизайн упаковки должен был обеспечить чёткую дифференциацию вкусов и мгновенную считываемость продукта на полке, не разрушая эмоциональную привязанность аудитории к основному бренд-символу.

Решение было найдено в развитии персонажного подхода. Для каждого вкуса холодного кофе дизайнеры создали индивидуализированный образ совы — с характером, мимикой и аксессуарами, визуально транслирующими особенности напитка. Эспрессо представлен совой с широко раскрытыми глазами и уверенным, почти деловым обликом: галстук подчёркивает интенсивность и бодрящий эффект вкуса. Айс-латте, напротив, получает более расслабленный образ — сова в солнцезащитных очках ассоциируется с прохладой и лёгкостью. Капучино визуально решён мягче и дружелюбнее: бант и более округлые формы поддерживают ощущение сбалансированного, сливочного вкуса.

Дополнительным объединяющим элементом стала текстурная деталь — взбитые сливки, венчающие образы латте и капучино. Этот приём не только усиливает вкусовые ассоциации, но и создаёт визуальную ритмику внутри линейки, сохраняя целостность серии.

В результате упаковка Boo Iced Coffee демонстрирует выверенный баланс между стратегией бренда и выразительным иллюстративным языком. Проект показывает, как персонажный дизайн может работать не как декоративный элемент, а как инструмент навигации, дифференциации и эмоциональной коммуникации в рамках расширения бренда.