Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.
«Выросли-поняли» — креативное позиционирование в дизайне упаковки мороженого от PG-branding
9 апреля 2019
3329
«Выросли-поняли» — креативное позиционирование в дизайне упаковки мороженого от PG-branding
Дизайн разрабатывался специально для Могилевской фабрики мороженого
#Кейсы
3329
9 апреля 2019
Дизайн разрабатывался специально для Могилевской фабрики мороженого
Задача
Разработать новую торговую марку для пломбиров, которая поможет не только найти свою аудиторию, но и выделиться среди большого количества конкурентов на полке.
Решение
Чтобы лучше понять аудиторию, были проведены исследования с потребителями, на базе которых и формировалась стратегия бренда.
Выдержки из стратегии:
Торговые марки мороженого часто выглядят слишком детскими, хотя на самом деле настоящие любители мороженого – взрослые. На полках белорусских магазинов слишком часто встречается мороженое, вызывающее ностальгию, хотя основная часть потребителей находится не в том возрасте, чтобы ассоциировать мороженое с советскими пломбиром и эксимо.
Чем старше ты становишься, тем проще ты выбираешь мороженое – отдавая предпочтение простой классике ванильного или шоколадного, а не «сложным миксам».
Таким образом необходимо разработать такую торговую марку, которая была бы понятна современным «взрослым» потребителям.
Креатив: название «Выросли-поняли» как нельзя лучше описывает философию торговой марки и парирует к известной фразе, знакомой всем из детства.
«Говорящее» название дополняет лаконичный дизайн с жизненными фразами, понятными взрослым.
Над проектом работали:
Клиент: Могилевская фабрика мороженого
Исполнитель: PG-branding
Рекомендуем:
