Clean Cult обновил айдентику и отказался от стекла в пользу алюминия

Американский бренд экологичных бытовых чистящих средств Clean Cult снова перезапускает себя визуально — на этот раз с акцентом на алюминий. Предыдущее обновление айдентики в 2023 году совпало с масштабным выходом бренда в Walmart, и тогда студия Robot Food переосмыслила визуальный стиль, упаковку и систему повторного наполнения: были введены картонные рефилы, стеклянные флаконы и распылители.

Теперь же Clean Cult делает ещё один шаг к более системному и функциональному дизайну.

«В этот раз мы подошли к ребрендингу более целостно», — отметил CEO компании Райан Лапбергер. — «Мы делаем акцент на алюминиевых бутылках — они лучше передают ощущение премиального, устойчивого продукта, и позволяют усилить ассоциации с ароматами, как в наполненных флаконах, так и в рефилах».

Цель нового визуального подхода — сделать продукт не только заметным на полке, но и интуитивно понятным за первые несколько секунд знакомства. Это решение демонстрирует желание бренда уйти от эстетики «смешного DTC-стартапа» в сторону более зрелой, эмпатичной и тактильно выразительной коммуникации.

Смена стекла на алюминий может показаться шагом назад, если не учитывать весь контекст: алюминий легче перерабатывается, он более лёгкий и безопасный в использовании — особенно в ванной или кухне. При этом бренд не отказывается от системы повторного использования: новые алюминиевые флаконы также рассчитаны на длительное применение и дозаправку.

Обновление Clean Cult показывает, как визуальная айдентика и упаковка могут быть не только частью эстетики, но и носителем ценностей: устойчивости, комфорта и заботы о потребителе.