Mizo Prote!n: новый суббренд функционального питания от Bolkodesign

С запуском линейки Mizo Prote!n компания Sole-Mizo Zrt. официально вошла на рынок функциональных продуктов. Новая серия ориентирована на активных и заботящихся о здоровье потребителей, а её миссия — не только предложить высокобелковую альтернативу в повседневном рационе, но и органично встроиться в ценностное поле материнского бренда Mizo.

Задача кампании

Продукты Mizo Prote!n появились на полках весной 2025 года и ознаменовали не просто выпуск новых вкусов, а дебют совершенно нового продуктового направления. Помимо того, чтобы привлечь молодую и спортивную аудиторию, упаковка должна была гарантировать высокую заметность на полке, при этом сохранив визуальную преемственность с основной линейкой Mizo.

Концепция бренда и визуальное решение

По итогам тендера, полный цикл работ — от разработки идентики и упаковки до диджитал-кампании — был доверен агентству Bolkodesign (Печ, Венгрия). Работа началась с глубокого исследования рынка: анализировались упаковки конкурентов, стратегии выкладки, семиотика и визуальная коммуникация. Особое внимание уделили предпочтениям целевой аудитории, что позволило выстроить точное позиционирование и построить визуальную систему, основанную на поведенческих и эстетических инсайтах.

Одной из ключевых задач стало ясное и мгновенно считываемое сообщение о функциональной ценности продукта — особенно в контексте спонтанных решений в торговых точках. Чтобы повысить эффективность упаковки, агентство использовало AI-анализ с отслеживанием движений взгляда, оптимизируя компоновку и визуальные акценты под ожидания целевой группы. Дополнительную функцию выполняет и боковая панель упаковки, на которой размещены образовательные и брендовые сообщения.

Продукт и визуальное воздействие

Первыми в серии Mizo Prote!n вышли ультрафильтрованное молоко и творожные десерты с нейтральным и ванильным вкусами. Их отличает дерзкий и уверенный shelf impact, сочетающий чёткую навигацию, спортивный дух и связь с материнским брендом. Все элементы дизайна направлены на то, чтобы Mizo Prote!n стало легкоузнаваемым, запоминающимся и желанным выбором в сегменте функционального питания.

Проект стал примером интеграции стратегического мышления, современных технологий и выразительного дизайна, закрепив за Mizo статус инноватора на рынке здорового питания.