7UP выпустил коллекционную серию банок, посвящённую четырём знаковым местам Гватемалы

Коллекционные серии банок сегодня становятся одним из наиболее заметных инструментов в арсенале брендов безалкогольных напитков. Проект Destinos Guatemala для 7UP, разработанный командой PepsiCo Design Latin America, демонстрирует, как упаковка может одновременно усиливать бренд и рассказывать историю места.

Серия состоит из четырёх дизайнов, каждый из которых посвящён одному из самых известных уголков Гватемалы: Тикалю, Эль-Паредону, Антигуа и озеру Атитлан. Каждая банка представляет собой самостоятельную иллюстрацию, передающую характер конкретной локации через выразительный графический язык.

Визуальная концепция опирается на эстетику туристических плакатов и иллюстрированных открыток середины XX века. При этом дизайнеры переосмысливают этот визуальный код в современной манере: плоская графика сочетается с многослойной композицией, создающей ощущение глубины, а для каждого направления используется собственная цветовая палитра. Все четыре дизайна объединяет фирменный зелёный цвет 7UP, который формирует верхнюю часть банки и обеспечивает визуальную целостность серии.

Название каждой локации выполнено лаконичным белым гротеском и расположено рядом с логотипом 7UP. Такое решение позволяет сохранить узнаваемость бренда, не отвлекая внимание от иллюстраций. В результате серия воспринимается как цельный коллекционный объект, в котором ценность представляет не отдельная банка, а весь комплект.

В PepsiCo Design отмечают, что 7UP Destinos задумывался как своеобразное признание в любви Гватемале. Источником вдохновения для проекта стали четыре знаковых направления страны — Тикаль, Эль-Паредон, Антигуа и озеро Атитлан. Яркие иллюстрации, многослойные пейзажи с эффектом глубины и тщательно проработанные культурные детали формируют индивидуальный образ каждой локации, а фирменный зелёный цвет 7UP связывает все четыре дизайна в единую коллекцию.