Фирменный стиль «Мы — спортивный Петербург» от агентства Otvetdesign

У массового спортивного движения в Санкт-Петербурге появилась единая зонтичная марка, разработанная агентством Otvetdesign. Бренд «Мы — спортивный Петербург» вырос из слогана Комитета по физической культуре и спорту, став его смысловым и визуальным воплощением. Бренд призван популяризировать спорт во всех его проявлениях — от активной поддержки спортсменов до непосредственного участия горожан.

Санкт-Петербург — город, который объединяют не только мосты, но и страсть к спорту. Речь и о болельщиках, и, конечно же, о массовом увлечении на всех уровнях — от двора до международных соревнований. Долгое время в городе не существовало единой зонтичной марки спортивных мероприятий, проводимых под эгидой Комитета по физической культуре и спорту. Эту объединяющую функцию на себя возьмет новый бренд «Мы — спортивный Петербург».

Ключевая идея концепции — нулевой порог входа в массовое спортивное движение для жителей города. Принимать участие в спортивной жизни города становится легче. Во-первых, потому что благодаря бренду появляется всё больше доступных мероприятий. А во-вторых, популяризация спорта и активного образа жизни приводит в движение всё больше и больше людей, а значит, каждому отдельно взятому человеку легче сделать первый шаг.

В основе айдентики лежит идея синтеза спорта и идентичности города. В графическом символе зашифровано сразу несколько смыслов: это и стилизованный образ человека в движении, и отсылка к водной стихии. Композиция логотипа выстраивается таким образом, что в ней легко считывается заглавная буква «П», подчёркивающая связь с Петербургом.

Сила нового бренда — в том, что он свой, понятный, ленинградский. А главное — помогающий сделать первый шаг. А вдохновлённая команда из нескольких миллионов горожан может сделать невозможное — и повторять это каждый день, отодвигая собственные горизонты.