Визуальный образ QUEQUEN Pesca de Mar от аргентинского дизайнера Pablo Kahn

Первое, что бросается в глаза при взгляде на упаковки QUEQUEN, — это поразительная чистота и минимализм. В эпоху, когда многие бренды стремятся перегрузить этикетку информацией и яркими изображениями, QUEQUEN делает ставку на противоположное: на ясность, элегантность и прямоту. Этот подход создает ощущение аутентичности и высокого качества, словно сам продукт настолько хорош, что ему не нужны отвлекающие элементы.

Цветовая дифференциация продуктов в линейке: каждый цвет интуитивно ассоциируется с содержимым и создает правильное настроение. Чистые линии, продуманная цветовая палитра и уверенная типографика создают впечатление продукта, который не нуждается в громких заявлениях, чтобы привлечь внимание.

Одна из самых сильных сторон этого кейса – это использование цвета. Вместо того чтобы полагаться на изображения рыбы, которые часто выглядят однообразно, дизайнеры выбрали смелое, но интуитивно понятное цветовое кодирование для каждого вида рыбы:

Насыщенный бирюзово-зеленый для анчоусов: Этот оттенок не только мгновенно ассоциируется с морской водой и свежестью, но и придает продукту премиальный, почти драгоценный вид. Он выделяется на фоне привычных банок и вызывает чувство чистоты.

Солнечный желтый для сардин: Яркий, жизнерадостный желтый цвет идеально соответствует характеру сардин – продукта, который часто ассоциируется со Средиземноморьем, летом и простой, но изысканной едой. Он передает тепло и аппетитность.

Сочный оранжевый для скумбрии (кабальи): Оттенок, напоминающий цвет лосося или оранжевой икры, делает скумбрию визуально привлекательной и выделяет ее среди других морских деликатесов. Он выглядит энергично и аппетитно.

Данное цветовое решение не только мгновенно помогает потребителю найти нужный продукт, но и создает определенное эмоциональное настроение для каждого вида рыбы.