Без фильтров и глянца: Бренд средств для мытья собак mud обращается к естественной стороне жизни с питомцем

Mud — новый бренд по уходу за собаками, созданный двумя лондонскими дизайнерами, — намеренно отказывается от эстетики отретушированной инстаграм-реальности в пользу честного образа жизни с животным. Его визуальная и вербальная идентичность вдохновлены не стилизованными картинками, а реальными повседневными ситуациями.

Запущенный Ангелиной Пищиковой, старшим дизайнером в Uncommon Creative Studio, и Кариной Жуковской, соосновательницей Love Buro, бренд позиционируется как «небольшой акт бунта против стерильного мира современной зоокосметики».

Первый продукт бренда — The Everyday Wash for Dirty Dogs — шампунь на растительной основе (овёс, алоэ), разработанный для собак, которым «положено пачкаться, и для людей, которые им это позволяют». Он не содержит отдушек: по словам создательниц, «потому что собаки не хотят пахнуть магазином ароматических свечей».

Цветовая палитра — оттенки земли, серого и чёрного — вдохновлена фактурой грязи. Логотип, нарисованный вручную самими соосновательницами, имеет текучую, неоднородную форму. Он адаптивен: на сайте он реагирует на местную погоду — в дождь расплывается, в сухую погоду сжимается в более чёткие формы.