Яркий, разноцветный и свободный от стереотипов брендинг кормов для кошек и собак Wellement от агентства Depot

Необычные сгенерированные ИИ символические изображения питомцев, отражающие их индивидуальность и характер показывают персональный подход бренда
#Кейсы
1091
24 апреля 2024
Необычные сгенерированные ИИ символические изображения питомцев, отражающие их индивидуальность и характер показывают персональный подход бренда

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Искусственный интеллект, ИИ, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Wellement, Depot

Wellement – это бренд кормов класса «Holistic» (в составе кормов класса холистик полностью отсутствуют усилители вкуса, дополнительные ароматизаторы и искусственные консерванты) для кошек и собак, который продвигает идею гибкой системы питания. Продукция бренда обеспечивает инновационный персональный подход к кормлению питомцев. Корма могут смешиваться друг с другом и комбинироваться с топингами в разных формах, вроде, жидкостей, батончиков, вяленого мяса в зависимости от того, что нравится вашему любимцу.

Перед командой брендингового агентства Depot стояла задача создать, с одной стороны, универсальный, а с другой – кастомизированный продукт, который бы отличался от других представителей в своей категории. Специалисты провели исследования аудитории, разработали концепцию позиционирования, нейминг, а также упаковку, отвечающую потребностям аудитории и требованиям маркетплейсов.

Позиционирование

При разработке концепции позиционирования команда агентства проводила опросы заводчиков, питомников, покупателей и ритейлеров. Кроме того, была проведена масштабная работа с физическими атрибутами бренда: гранулы, материалы упаковки, способы открытия и закрытия.

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Искусственный интеллект, ИИ, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Wellement, Depot

Тщательное исследование помогло найти инсайты аудитории и понять ее боли, чтобы создать продукт, полностью удовлетворяющий потребности покупателя и его любимца.

Философия

Всем известно, что вкусовые предпочтения домашних животных зависят от их размера, возраста и породы. Однако каждый владелец домашнего животного может рассказать много интересного о повадках и милых особенностях своего любимца. Может ли быть так, что характер тоже имеет значение, когда дело доходит до кормления?

Название бренда, разработанное командой агентства Depot, состоит из двух частей: Well – хороший, здоровый и element – часть чего-то, элемент. Сочетание выбранных слов создаёт неологизм Wellement, означающий «качественный продукт».

Фирменный стиль и дизайн упаковки

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Искусственный интеллект, ИИ, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Wellement, Depot

Дизайн упаковки достаточно необычен для категории. Он яркий, разноцветный, а главное – свободный от стереотипов. В центре каждой упаковки расположено схематичное изображение питомца. 3D иллюстрации раскрывают характеры животных, вызывая у хозяев ассоциации с их питомцами.

При помощи нейросетей дизайнеры сгенерировали реалистичных собак и кошек, оживив 3D иллюстрации с упаковок. Идея использования искусственного интеллекта в айдентике подчёркивает новаторский и технологичный подход компании.

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Искусственный интеллект, ИИ, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Wellement, Depot

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Искусственный интеллект, ИИ, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Wellement, Depot

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Искусственный интеллект, ИИ, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Wellement, Depot

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Искусственный интеллект, ИИ, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Wellement, Depot

К примеру, на упаковке корма для щенков, в иллюстрации использована форма пружины, показывающая активность малыша, тогда как на корме для взрослых собак используется текстура камня, ассоциирующаяся с возрастом. Упаковка корма для взрослых кошек украшена пластичным металлическим изображением, символизирующим грациозность, свойственную кошкам.

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Искусственный интеллект, ИИ, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Wellement, Depot

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Искусственный интеллект, ИИ, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Wellement, Depot

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Искусственный интеллект, ИИ, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Wellement, Depot

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Искусственный интеллект, ИИ, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Wellement, Depot

Поэтому, каким бы ни было домашнее животное, суетливым или спокойным, грациозным или мило неуклюжим, серьёзным или трогательно ранимым, для него найдется корм, подходящий лучше всего.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.


Тренды в дизайне, Тренды 2024, PRO.ОБЗОР
7 трендов в дизайне, на которые стоит обратить внимание в 2024 году
Дизайн в детском стиле рисования мелками, «шумная» постобработка, психоделическое безумие и другие тенденции в нашем обзоре
3899

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: