Международная студия дизайна Koto представила новый фирменный стиль Microsoft в честь 50-летия компании

Глобальная дизайн-студия Koto представила новую айдентику к 50-летию Microsoft — в честь полувекового влияния и наследия технологического гиганта, а также тех, кто продолжает двигать его вперёд сегодня.

Для многих из нас Microsoft — часть взросления: первый компьютер в школе, громоздкий серый десктоп дома, восторг от Paint, анимаций в PowerPoint, Сапёра, а позже — Halo, Hotmail, тайных карточных игр в офисе и таблиц Excel, которые лучше забыть. Именно эта история и прогресс стали источником вдохновения для Koto.

Однако студия выстроила кампанию и вокруг идеи «Изменения требуют создателей» (Change Needs Makers). Ведь если бы не люди за Microsoft, не было бы ни прорывного софта, ни культурных инноваций, ставших частью нашей повседневности. Как и текущей эры, основанной на ИИ, — её бы мы тоже не увидели.

Визуальный язык кажется одновременно знакомым и новым. Например, логотип к 50-летию отсылает к оригинальному дизайну Windows, но адаптирован под цифровую среду с элементами 3D и движения. В типографике используется Segoe Sans Display, отражающая наследие Microsoft, а палитра из шести градиентов, вдохновлённых историческими цветами бренда, наполняет айдентику теплом и оптимизмом.

«50-летие Microsoft — это не просто взгляд назад. Это подтверждение того, что всегда выделяло компанию: дух постоянных инноваций», — объясняет Кэссиди Мориарти, директор по стратегии в Koto. — «Кампания должна была почтить наследие Microsoft, не впадая в ностальгию ради ностальгии.