Городская айдентика Хельсинки от Kallan&Co

Постоянно занимая лидирующие позиции в рейтингах стран мира по качеству жизни, в Финляндии и ее столице Хельсинки нет ничего, что могло бы не понравиться. Но, несмотря на то, что страна славится своим балансом между работой и личной жизнью, доступом к природе и процветающей культурой сауны, она исторически не смогла привлечь людей в город.

После того, как Helsinki Partners (подразделение международного маркетинга города Хельсинки) приняло решение объединить свои коммерческие, кадровые и туристические инициативы, оно обратилось за помощью к хельсинкской студии Kallan&Co, чтобы переосмыслить брендинг городских территорий в рамках двухлетнего сотрудничества.

Стратегия, лежащая в основе нового бренда территории, основана на видении «Добро пожаловать в ваше счастливое место», отражающем гостеприимный дух Хельсинки и репутацию во всем: от устойчивого развития и инноваций до дизайна (город даже был одним из первых, кто назначил своего главного дизайнера).

Обновленная вербальная идентичность ориентирована на доступность и сопереживание, что позволяет ей напрямую обращаться к разным аудиториям без чрезмерных обещаний или использования штампов, связанных с созданием мест.

В том же ключе новая визуальная идентификация основывается на существующем бренде Хельсинки с рукописной типографикой, теплой и уютной цветовой палитрой, практичным стилем фотографии и простыми, но игривыми иллюстрациями.

Компания Kallan&Co также воплотила новый брендинг на всех социальных платформах и цифровых ресурсах города, включая веб-сайт MyHelsinki, который был разработан как универсальная платформа, обслуживающая каждую из ключевых целевых аудиторий.