Нью-Йорк Сити ФК (New York City FC) представил обновлённую айдентику, разработанную бруклинской студией Gretel. Клуб, основанный десять лет назад, стремится конкурировать с ведущими командами Высшей лиги футбола (MLS) и спортивными коллективами Нью-Йорка. В рамках этого амбициозного плана также запланировано строительство первого в городе специализированного футбольного стадиона в Квинсе и значительные инвестиции в развитие игроков.
Креативный директор Gretel, Джастин Ау, отметил, что Нью-Йорк Сити ФК воплощает дух города. С самого начала проекта было очевидно, что они работают с уникально преданной командой, ориентированной на своих игроков, болельщиков и сам город. Обновление креативной платформы и визуальной айдентики клуба стало захватывающей задачей.
Ассоциированный директор по стратегии, Иэн Бекман Реагон, добавил, что любая команда, претендующая на представление Нью-Йорка, должна соответствовать его колоссальному характеру. В этом свете студия разработала визуальную и вербальную идентичность, отражающую неустанную энергию и эклектичный дух города.
Ключевым аспектом работы стало вовлечение сообщества всех пяти районов города. Многие из самых преданных болельщиков клуба, называющие себя «Третья рельса» (Third Rail), поддерживают команду с самого начала. В дополнение к маркетинговым исследованиям, были проведены несколько фокус-групп с суперфанатами NYCFC, чтобы обсудить, что для них важно и какие элементы идентичности клуба они ценят. Это помогло Gretel эволюционировать бренд, сохраняя его аутентичность и уважая мнение болельщиков.