SAG: ребрендинг ведущего производителя ковров в мире

В агентстве Depot разработали новое позиционирование, коммуникационную стратегию и айдентику для компании SAG. Это ведущий производитель ковров из Узбекистана, входящий в топ-3 производителей в мире.

У команды SAG были задачи по расширению географии и усилению на внутреннем рынке и конкуренция на уровне категории с мировыми производителями.

Дизайнеры сформировали концепцию позиционирования — уровень SAG. В категории ковров любой уровень, который открывается индустрии, — это SAG. Концепция айдентики построена на сохранении и переосмыслении традиций, переходе инструментов на новый уровень, актуальный в современном контексте.

Для логотипа разработан уникальный леттеринг, который объединяет в себе разный набор букв и стилистические приемы внутри шрифтовой части. В буквах появляются яркие треугольные засечки, которые делают антикву современной и геометричной, но одновременно отсылают к традициям письменности и отдельным элементам графики, а также напоминают, что ковры — это не только про функциональность, но и про эстетику с декоративностью. Буквы «s» и «a», направленные друг к другу, создают рифму и добавляют элемент орнаментальности, который отсылает к традиционным ковровым узорам.

Цветовая палитра включает яркий синий, который сохраняет преемственность с текущей цветовой гаммой бренда, и бежевые оттенки, напоминающие о традиционных архитектурных и природных цветах Самарканда, где основана компания. Дополнительная палитра содержит множество акцентных цветов, используемых в фирменной графике для создания разнообразия, аналогичного цветовым решениям в дизайне продукции.