Агентство SomeOne провело ребрендинг Motability

Компания Motability Operations реализует программу Motability Scheme, в рамках которой инвалидам предоставляются инвалидные коляски, автомобили, скутеры и транспортные средства, доступные для инвалидных колясок (WAV), по доступной цене.

Несмотря на то, что это крупнейшая в Великобритании компания по лизингу автомобилей, многие люди, которые имеют право, все еще не пользуются преимуществами схемы. И поэтому новому бренду пришлось повторно представить программу, чтобы простимулировать спрос.

«Задача состояла в том, чтобы совместить высокий уровень доступности с высоким уровнем визуального интереса», — говорит Даниэль Тор, руководитель отдела маркетинга Motability Operations. «Мы должны были сделать это поразительным, а не резким».

Новый фирменный стиль включает в себя новый символ круглого колеса, основанный на букве «М» в словесном товарном знаке, новую цветовую палитру для «оптимальной читаемости и ясности», набор игривых новых иконок и новый шрифт, включающий «максимум визуальных подсказок» для различения буквенных форм, которые можно спутать, например, «1» и строчной буквы «l».

Команда также повысила уровень активов бренда, чтобы создать более амбициозное и менее функциональное ощущение.