«Выпусти наружу монстра»: IKON BC выводит на рынок бренд арахисовой пасты

В брендинговом агентстве IKON BC разработали логотип, леттеринг, дизайн упаковки, платформу бренда и коммуникационную стратегию торговой марки BRTL by Brutal, объединенную под слоганом UNLEASH YOUR BEAST, что в переводе означает «Выпусти наружу монстра». Компания планирует выпускать арахисовую пасту. Ожидается, что продукт поступит на прилавки в апреле 2018 года. Продажи стартуют в четырех российских городах – Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске и Екатеринбурге. Основные каналы дистрибуции: сети спортивного питания, (федеральные и региональные), фитнес-клубы.

Как отмечают в IKON BC, перед агентством были поставлены две важные задачи, одна из которых – разработать нейминг с учетом дальнейшего расширения бизнеса не только в России, но и на рынках Европы и США. Второй задачей, к которой привлекли дизайн-подразделение агентства, стала разработка упаковки в двух категориях — «Диетическое питание» и «Спортивное питание».

Врезка:

Целевая аудитория: профессиональные спортсмены и спортсмены любители, уделяющие тренировкам большой период времени, а также люди, ведущие активный и здоровый образ жизни.

Бренд-амбассадоры: соревнующиеся спортсмены (селебрити) из различных видов спорта, так или иначе, ассоциируемых с тяжелым и интенсивным тренингом (американский футбол, регби, кроссфит, бодибилдинг, боди-фитнес, смешанные боевые искусствами (MMA).

Работа креативной команды

Учитывая специфику целевой аудитории, ее брутальность, творческая команда агентства предложила концепцию, еще более усиливающую эту характеристику. Так появилось название торговой марки BRTL By Brutal. Как отмечает исполнительный креативный директор IKON BC Евгений Куприенко, агентство проработало ряд визуалов, взывающих к основным животным инстинктам – демонстрации силы, свободе, неприступности и величию.

Евгений Куприенко, исполнительный креативный директор IKON BC:

— В силу специфики целевой аудитории и позиционирования бренда, творческой командой была выбрана концепция, максимально подчеркивающая брутальность той спортивной среды, в которой сосредоточена ЦА. В качестве визуального решения был выбран ряд из стилизованных животных, так или иначе, связанных с агрессией и силой: горилла, волк и медведь. Ведь основное призвание продукта – раскрыть тренировочный потенциал, высвободить зверя, живущего внутри каждого из нас.

Визуальный эффект упаковки пасты усиливает специально разработанный для бренда леттеринг, напоминающий царапины от когтей животных.

По словам CEO BRTL Sportnutritions Тома Киделла, эмпатия и погружение — то, что выделило IKON BC среди прочих агентств, и, фактически, стало решающим фактором в принятии решения о выборе партнера в России.

Том Киделл, CEO BRTL Sportnutritions:

— Не буду скрывать, этот проект стал для нас непростым. Арахисовая паста — популярный продукт в США. Когда мы принялись за его реализацию, у нас перед глазами были данные по каждому штату: где, какую пасту едят, какая степень прожарки считается самой любимой. А вот о российском рынке вообще не имели никакого представления. Для разработки стратегии бренда мы обратились в несколько агентств, но в итоге выбрали IKON BC, так как у команды есть опыт работы с различными географическими рынками. И, что самое главное, команда агентства сразу смогла уловить суть нашего продукта. Уверен, что выбранное графическое решение усилит наше позиционирование на рынке, а также поможет в дистрибуции товара.

Торговая марка BRTL by Brutal специализируется на производстве спортивного питания и пищевых добавок на основе арахиса и других орехов: серия арахисовой, миндальной и фисташковой паст, энергетических и протеиновых батончиков на основе натуральных ингредиентов (цельных зерен злаковых культур, орехов) и диетических десертов. Всего в ближайшее время компания планирует вывести на рынок более 50 SKU продукции, выпустить линию спортивной одежды, а также начать поставки в страны СНГ и США.

IKON BC — брендинговое агентство полного цикла. Предоставляет полный комплекс услуг по разработке бренда: от исследований рынка, разработки позиционирования и айдентики, до реализации интегрированных коммуникационных кампаний. Центральный офис агентства находится в Москве, региональный – в Екатеринбурге. IKON BC входит в Коммуникационную сеть «Амедиа».