McDonald’s покоряет носы в новой кампании «Smells like McDonald’s» от агентства TBWA\NEBOKO

Многие бывали в такой ситуации: заходишь в лифт, метро или конференц-зал, чувствуешь этот запах и понимаешь: пахнет «макдоналдсом». Этот запах так же узнаваем, как их логотип или джингл. Именно поэтому McDonald’s Netherlands подвергли свой знаменитый аромат испытанию, не используя ничего другого в своей последней кампании.

Обоняние и осязание — самые первичные чувства человека, которые, однако, так мало используются в рекламе. На протяжении десятилетий рестораны McDonald’s соблазняли вкусовые рецепторы своих гостей по всему миру. Это сделало бренд одним из самых любимых и узнаваемых. Но бренд осознал, что есть что-то, что запоминается потребителям не меньше, чем знаменитые золотые арки буквы М, продукты или джинглы. Это запах.

Компания McDonald’s Netherlands проверила силу запаха на практике. В Утрехте и Лейдене была размещена серия простых желтых и красных рекламных щитов. На первый взгляд они кажутся пустыми, но как только прохожие приближаются к ним на расстояние 5 метров, их встречает отчетливый аромат картофеля фри из «Макдоналдс», исходящий изнутри рекламного щита. Это первый случай, когда рекламный щит был использован для распространения аромата McDonald’s, используя узнаваемый запах как наиболее отличительный актив бренда.

Рекламные щиты были стратегически расположены в 200 метрах от ресторанов McDonald’s, приглашая тех, у кого возникла тяга к еде, легко заглянуть туда и заказать любимые продукты McDonald’s. Пока все бренды стремятся покорить глаза, «Макдоналдс» покоряет носы.