Честно о материнстве. Кейс Беллакт и Salmon Graphics

Бэкграунд

«Беллакт» — один из лидеров по производству продуктов питания для детей. В этом году компании исполнится 50 лет. В юбилейный год «Беллакт» ждёт много перемен, одна из которых — новая коммуникационная стратегия. Как и прежде, цель бренда — вести максимально честный и открытый диалог, сделать компанию ближе к своей аудитории. Продолжая двигаться в выбранном направлении «Беллакт» совместно с агентством Salmon Graphics создали рекламный ролик для новой линейки детского сухого питания BellaktPremium.

Задача

Salmon Graphics предстояло рассказать не только о новой линейке смесей, но и перевести коммуникацию между брендом и его аудиторией на новый уровень.

Идея

Состав новых смесей приблизился к грудному молоку, а вместе с этими бренд стал еще ближе к мамам.

Реализация

Быть мамой — это ответственно и волнительно. Многие сталкиваются с трудностями, переживаниями, бессонными ночами.
В этом ролике мы не создаем надуманные проблемы, которые можно встретить в современной рекламе. Мы приняли решение показать просто жизнь. Показать все то, что переживает и испытывает женщина, когда становится матерью. Показать все волнение и все страхи, но одновременно с этимделаем акцент на том, что рождение ребенка – это самое радостное и счастливое событие.

ТВ 40»

«В своей работе мы придерживаемся принципа, который заключается в честном и правдивом общении со своей аудиторией. Мы считаем, что выстраивать максимально открытый и доверительный диалог – очень важно. Поэтому в ролике, созданном совместно с SalmonGraphics,мы затронули те моменты, которые переживают многие молодые родители.
Мы как бренд, который в полной мере осознает всю силу и ответственность родителей, хотели показать, что мамы и папы – это настоящие герои. И все трудности, и переживания, все волнения – ничто, по сравнению со смехом малыша, его улыбкой. Ведь рождение ребенка, появление маленького человечка в этот мир – это особенный и важный момент в жизни каждого. И ничто не сможет заменить ту радость, которая появляется, когда держишь малыша на руках.
Наша компания готова поддерживать мам и пап на каждом этапе роста и воспитания ребенка. Мы уверены, что близкий родителям бренд должен говорить о материнстве и отцовстве только правдиво, честно, искренне. В том числе посредством таких рекламныхработ»,— Марина Чарей, специалист по маркетингу Управления маркетинга и развития «Беллакт».

Состав творческой команды:

ОАО «Беллакт»
НатальяХодкевич, руководитель Управления маркетинга и развития
Марина Чарей, специалист по маркетингу Управления маркетинга и развития

Salmon Graphics
Анастасия Никонович, Влад Савельев, Ольга Лукашевич

One Little Production
Режиссер- GuilioMusi
Оператор- Вадим Потеев
Генеральный продюсер- Владимир Нефёдов
Продюсер- Дубицкая Наталья
Композитор- Дмитрий Фрига
Диктор- Тамара Лисицкая