«Кирпичик к кирпичику»: LEGO Group представила обновлённый фирменный стиль

Невероятный успех бренда LEGO требует создания и развития собственной ДНК бренда, которая легко узнавалась бы во всех продуктах и цифровых технологиях. За последние два десятилетия LEGO Group пережила невероятный рост, что позволило ей стать одной из самых любимых компаний в мире. Логотип LEGO всегда был неизменно узнаваемым элементом дизайна, но бренду необходимо было предложить плавное и целостное восприятие бренда на всех физических продуктах и цифровых платформах.

В течение последних двух лет креативное и стратегическое агентство LEGO Group, Our LEGO Agency (OLA), в партнерстве с Interbrand работало над обеспечением последовательности и взаимосвязанности всех впечатлений от бренда LEGO Group во всей его экосистеме. Это позволило LEGO Group провести обновление своего фирменного стиля с помощью команды агентства Interbrand, чтобы создать более целостный дизайн для своего бренда и представить его своей аудитории.

OLA и Interbrand погрузились в историю компании в поисках достоинств бренда, которые можно было бы приумножить. Особенно выделялась тщательность, с которой компания воплощала в жизнь свою главную миссию — помогать детям учиться через игру.

Осознав, что самые маленькие поклонники компании еще только учатся читать, Interbrand и OLA изучили способы визуального повествования, в частности, с помощью комиксов. Это включало использование минифигурок LEGO, клеточек и речевых пузырей, а также Action Graphics — набора визуальных инструментов, позволяющих рассказывать собственные истории и испытывать эмоции при игре с продуктами LEGO.

OLA и Interbrand работали над всем портфелем бренда и в итоге сформировали 23 руководства и более 110 отдельных принципов. Они объединили их в пять концептуальных принципов дизайна бренда:

1. Design for your audience («Создавай для своей аудитории»).
2. Build from its System-in-Play («Строй на основе подхода System-in-Play»).
3. Tell stories («Рассказывай истории»).
4. Be playful and optimistic («Будь весёлым и позитивным»).
5. Keep it simple («Будь проще»).

Культовая система LEGO System-in-Play была поставлена в центр концепции, и вокруг нее была построена система проектирования. LEGO System-in-Play — это подход в разработке, при котором элементы LEGO, купленные много лет назад, по-прежнему будут идеально сочетаться с элементами LEGO из новых коллекций, купленных в будущем.

Система «The Clutch System»

Специалисты Interbrand и OLA создали «систему сцепления» (названную LEGO Brick Pro), позволяющую воспроизвести процесс создания элементов LEGO в цифровом виде в виде шрифта (или 130 глифов).

Такую систему можно использовать для быстрого создания фигур, иллюстраций, кнопок пользовательского интерфейса и многого другого, используя ту же геометрию, что и кирпичики LEGO. Например, большая кнопка в магазине, сделанная из элементов LEGO, может быть с лёгкостью построена в том же соотношении для представления в цифровом пространстве.

Фирменный шрифт LEGO Typewell®

Основываясь на шрифтах, найденных в архиве компании LEGO, Interbrand и OLA (в партнерстве с командой Colophon) представили первый специальный шрифт бренда LEGO, вдохновленный геометрией LEGO и подходом System-in-Play, под названием LEGO Typewell®. Он стал шрифтом, который будет использоваться во всех физических продуктах и цифровых платформах на 120 языках мира.

Принципы движений в дизайне анимации

Для придания естественной динамики разработаны фирменные движения переходов, редактирования или перемещения элементов дизайна в рамках анимации. OLA и Interbrand создали их на основе того, как люди играют с элементами LEGO, включая сборку и разборку, составление кирпичиков и даже ошибки — всё создано на основе того, как люди играют с конструктором LEGO.

Отдавая дань уважения наследию бренда и продукту с помощью набора четких инструкций и простых элементов, компания смогла создать последовательное восприятие бренда для своей развивающейся аудитории. Усовершенствованная айдентика бренда обеспечивает его узнаваемость во всем мире и уже способствует эффективности, последовательности и воодушевлению внутри и вне организации.