«Кирпичик к кирпичику»: LEGO Group представила обновлённый фирменный стиль

Обновлённая айдентика, разработанная совместно с агентством Interbrand, основывается на фундаментальном принципе LEGO System-in-Play
#Кейсы
1159
12 апреля 2024
Обновлённая айдентика, разработанная совместно с агентством Interbrand, основывается на фундаментальном принципе LEGO System-in-Play

Фирменный стиль, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Lego, Interbrand

Невероятный успех бренда LEGO требует создания и развития собственной ДНК бренда, которая легко узнавалась бы во всех продуктах и цифровых технологиях. За последние два десятилетия LEGO Group пережила невероятный рост, что позволило ей стать одной из самых любимых компаний в мире. Логотип LEGO всегда был неизменно узнаваемым элементом дизайна, но бренду необходимо было предложить плавное и целостное восприятие бренда на всех физических продуктах и цифровых платформах.

В течение последних двух лет креативное и стратегическое агентство LEGO Group, Our LEGO Agency (OLA), в партнерстве с Interbrand работало над обеспечением последовательности и взаимосвязанности всех впечатлений от бренда LEGO Group во всей его экосистеме. Это позволило LEGO Group провести обновление своего фирменного стиля с помощью команды агентства Interbrand, чтобы создать более целостный дизайн для своего бренда и представить его своей аудитории.

OLA и Interbrand погрузились в историю компании в поисках достоинств бренда, которые можно было бы приумножить. Особенно выделялась тщательность, с которой компания воплощала в жизнь свою главную миссию — помогать детям учиться через игру.

Фирменный стиль, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Lego, Interbrand

Осознав, что самые маленькие поклонники компании еще только учатся читать, Interbrand и OLA изучили способы визуального повествования, в частности, с помощью комиксов. Это включало использование минифигурок LEGO, клеточек и речевых пузырей, а также Action Graphics — набора визуальных инструментов, позволяющих рассказывать собственные истории и испытывать эмоции при игре с продуктами LEGO.

OLA и Interbrand работали над всем портфелем бренда и в итоге сформировали 23 руководства и более 110 отдельных принципов. Они объединили их в пять концептуальных принципов дизайна бренда:

  1. Design for your audience («Создавай для своей аудитории»).
  2. Build from its System-in-Play («Строй на основе подхода System-in-Play»).
  3. Tell stories («Рассказывай истории»).
  4. Be playful and optimistic («Будь весёлым и позитивным»).
  5. Keep it simple («Будь проще»).

Культовая система LEGO System-in-Play была поставлена в центр концепции, и вокруг нее была построена система проектирования. LEGO System-in-Play — это подход в разработке, при котором элементы LEGO, купленные много лет назад, по-прежнему будут идеально сочетаться с элементами LEGO из новых коллекций, купленных в будущем.

Система «The Clutch System»

Специалисты Interbrand и OLA создали «систему сцепления» (названную LEGO Brick Pro), позволяющую воспроизвести процесс создания элементов LEGO в цифровом виде в виде шрифта (или 130 глифов).

Фирменный стиль, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Lego, Interbrand

Такую систему можно использовать для быстрого создания фигур, иллюстраций, кнопок пользовательского интерфейса и многого другого, используя ту же геометрию, что и кирпичики LEGO. Например, большая кнопка в магазине, сделанная из элементов LEGO, может быть с лёгкостью построена в том же соотношении для представления в цифровом пространстве.

Фирменный шрифт LEGO Typewell®

Основываясь на шрифтах, найденных в архиве компании LEGO, Interbrand и OLA (в партнерстве с командой Colophon) представили первый специальный шрифт бренда LEGO, вдохновленный геометрией LEGO и подходом System-in-Play, под названием LEGO Typewell®. Он стал шрифтом, который будет использоваться во всех физических продуктах и цифровых платформах на 120 языках мира.

Фирменный стиль, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Lego, Interbrand

Фирменный стиль, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Lego, Interbrand

Фирменный стиль, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Lego, Interbrand

Принципы движений в дизайне анимации

Для придания естественной динамики разработаны фирменные движения переходов, редактирования или перемещения элементов дизайна в рамках анимации. OLA и Interbrand создали их на основе того, как люди играют с элементами LEGO, включая сборку и разборку, составление кирпичиков и даже ошибки — всё создано на основе того, как люди играют с конструктором LEGO.

Отдавая дань уважения наследию бренда и продукту с помощью набора четких инструкций и простых элементов, компания смогла создать последовательное восприятие бренда для своей развивающейся аудитории. Усовершенствованная айдентика бренда обеспечивает его узнаваемость во всем мире и уже способствует эффективности, последовательности и воодушевлению внутри и вне организации.

Фирменный стиль, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Lego, Interbrand

Фирменный стиль, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Lego, Interbrand

Фирменный стиль, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Lego, Interbrand

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.


Тренды в дизайне, Тренды 2024, PRO.ОБЗОР
7 трендов в дизайне, на которые стоит обратить внимание в 2024 году
Дизайн в детском стиле рисования мелками, «шумная» постобработка, психоделическое безумие и другие тенденции в нашем обзоре
3899

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: