«С новым годом Змея Горыныча»: новогодний мерч «МТС Банка» от агентства OTVETDESIGN

Команда агентства OTVETDESIGN разработала для сотрудников и партнеров «МТС Банка» коллекцию сказочно-новогодних подарков на 2024 год. Перед специалистами стояла задача разработать и концепцию подарка, и особый визуальный язык, который рассказал бы об атмосфере новогоднего волшебства и наполнил ощущением присутствия поблизости чего-то сказочного.

Идея

Как известно, символ 2024 года — дракон. А главный дракон в русской культуре — это, конечно, Змей Горыныч. Обратившись к русскому народному искусству, команда агентства обнаружила, что глубинная мудрость поколений часто облекается в юмористическую и одновременно поучительную форму.

Решение

Сердцем подарочного набора стала фарфоровая чайная пара: чай в русской культуре занимает особое место. Ну, а поскольку Змей Горыныч — тоже человек, отчего бы и ему не посидеть перед самоваром с плюшками, поразмыслив о том о сем? Этот сюжет лег в основу иллюстрации чайного подарка — для зачайных разговоров.

Праздники пройдут, а эмоции и впечатления остаются круглый год. Поэтому в коллекции нашлось место и символичному круглому подарку: фарфоровым елочным шарам. Змей Горыныч на них становится проводником новогоднего настроения, неся доброе, атмосферное и… гирлянды.

Важной частью подарка стали книги — переиздание народных сказок от самого Змея Горыныча и Бабы Яги в авторской обложке. Кого-то они ненадолго вернут в детство, а кому-то помогут провести несколько сказочных часов в кругу семьи — за чтением историй, ставших частью культурного кода.