WhyNotDesign переворачивает представление о брендинге чая в кейсе The Tea Tips

Бренд The Tea Tips обратился в студию WhyNotDesign с просьбой разработать новый стиль с конкретной задачей: создать образ, который привлечет молодое поколение любителей чая. Креативная команда решила действовать не просто смело, а очень смело: пришлось отказаться от «нежной, неземной и природной» эстетики, популярной среди крупных чайных брендов, таких как Twinings и Lipton. Вместо этого дизайнеры разработали фирменный стиль, в котором органические оттенки заменены яркими цветами, витиеватая типографика заменена чем-то более экспериментальным, экспрессивным и современным, а на смену скромной упаковке пришло нечто более броское и цепляющее взгляд.

Одним из аспектов бренда, который необходимо было подчеркнуть, было его название, а именно использование и обыгрывание «The». Пояснив, что «the» в английском языке может быть тем самым акцентом, обозначающим что-то «важное» и часто используемым для «подчеркивания того самого», команда студии использовало его, чтобы доказать, что бренд может стать важным игроком на рынке чая. «Каждый пакетик заслуживает того, чтобы стать «тем самым» пакетиком чая», — подытоживают свою концепцию дизайнеры.

Несмотря на то, что в шрифте есть намек на классику с острыми засечками, он отличается современным видом. Наклон и вытягивание в высоту придают надписи определенную энергию, как будто она находится в движении. Под основной надписью располагается более мелкий текст, содержащий дополнительную информацию, например, о вкусе и ингредиентах. Различные цвета в айдентике — глубокий кобальтовый синий, неоновый бирюзовый и горячий розовый — вдохновлены цветами, которые можно найти на липких записках. Наряду с эффектом захвата, отличительные цвета используются как средство быстрого различения вкусов чая.