Агентство Ферма разработало новую айдентику «Суши Магия»

Суши Магия — доставка роллов и других азиатских блюд во Владивостоке, Артеме, Уссурийске и Екатеринбурге. В рамках проекта брендинговое агентство «Ферма» разработало новый фирменный стиль и дизайн упаковки.

Вжух — и заказ готов, вжух — и ты наслаждаешься волшебными роллами. Это магия. Суши Магия — это бренд, который делает магически вкусно. Именно эту идею дизайнеры отразили в дизайне.

Рынок азиатской кухни, особенно в сегменте роллов и суши, перенасыщен стандартными решениями, использующими базовые отсылки к традиционной японской культуре. Но для молодого поколения Япония давно уже не ассоциируется с пагодой или самураями, это место современных, ярких, кавайных и креативных решений. Также важно было связать визуальное решение с неймингом, а в частности с «магией».

Именно на стыке этих задач и появилась идея, вдохновленная мемом с котом-волшебником «Вжух». Этот уникальный персонаж, очень милый и запоминающийся — ключевой герой бренда. Он не просто помогает выстраивать более эмоциональную коммуникацию, но и связывает бренд со скоростью, что для сервиса доставки немаловажно.

В основе логотипа — крупная типографика. Также появились новые элементы. Палочки теперь создают ассоциации с волшебными палочками, формируют связь с первоначальным образом компании. Это усиливает концепцию, делает бренд более цельным.

Акценты в иллюстрациях смещаются в зависимости от носителя: в имиджевых коммуникациях на первый план выходит персонаж, в продуктовых — формы роллов и суши. Активный паттерн добавляет концепции яркости.

В цветовой палитре используется сочетание розового, зеленого и белого. С одной стороны, это очень свежая, смелая палитра именно из-за яркости и привлекательности сочетания. А с другой стороны, очень «продуктовая»: розовый отвечает за ассоциации с нежным лососем, бирюзовый напоминает о нори, а белый — о рисе.