Кейс ONY: айдентика Kaspersky

Разработчик решений в сфере кибербезопасности Kaspersky совместно с агентством ONY обновил свою айдентику. Компания решила доработать и развить инструменты брендинга, а также сделать визуальный образ «более зрелым, спокойным и профессиональным».

Команда ONY уточнила и дополнила правила работы с композицией, шрифтом, цветом и фирменными элементами. Для палитры были определены основные цвета и их пропорции в айдентике, а также разработан цветовой круг с комплементарными оттенками для градиентов.

Также дизайнеры ограничили число вариаций для использования фирменного шестиугольника, сформулировали правила его использования в B2B и B2B. Теперь в каждой коммуникации с гексагоном есть узнаваемый цветовой код.

В качестве основного шрифта для заголовков был выбран Kaspersky Display Medium вместо ExtraBold начертания. «Это позволило добавить деликатности, технологичности и повысить читабельность заголовков», — отметили в ONY.

Также были выработаны правила использования разрывов в символах фирменного шрифта Kaspersky, чтобы управлять их количеством в наборе, избегая «излишней декоративности». Чтобы придать логоблоку инженерный характер, слоган «Bring on the future» в логотипе Kaspersky получил моноширинное начертание.

Иллюстрируя идею врожденного кибериммунитета в девайсах, специалисты агентства предложили узнаваемое решение для 3D-графики. Теперь все девайсы на макетах подсвечиваются изнутри или находятся в подсвеченном безопасном пространстве.

Кроме того, отдельно описаны правила построения сетки, чтобы разный объём текста, графики и фото на макетах смотрелся «композиционно точно». За основу в построении сетки взят логотип бренда: от буквы «k» отстраиваются поля, сам логотип фиксирует ширину колонки.

Дополнительные холодные цвета для B2B-коммуникаций позволяют разделить два типа коммуникаций, при этом делают бизнесовые макеты визуально «серьёзнее и взрослее», отметили в ONY.

Для продуктовых коммуникаций разработаны UI-эксплейнеры. Это наборы блоков, которые помогают в наглядной форме рассказывать про кейсы применения продуктов в разных жизненных ситуациях, используя фрагменты продукта.

Чтобы упростить работу дизайнеров в ONY разработали плагин для Figma — Kaspersky Figma AutoLayout. Он автоматизирует создание макета, выбирая оптимальные размеры логотипа и типографики для разных форматов.