Свобода от лишнего: агентство Ohmybrand разработало бренд безлактозных йогуртов Viola Free

О проекте

В 2023 году компания Viola представила ассортимент густых безлактозных йогуртов под брендом Viola Free. Отсутствие лактозы в молочных продуктах важно почти для половины россиян: по результатам исследования Viola, порядка 46% жителей РФ могут иметь непереносимость «молочного сахара».

При производстве йогуртов компания использует фермент лактаза, благодаря которому содержание лактозы в них составляет менее 0,01%. При этом йогурты такие же вкусные, сливочные и полезные, как и обычные йогурты Viola. Все йогурты, кроме нейтрального без сахара, имеют двойной вкус – «Медовая дыня и семена чиа», «Клубника-маракуйя», «Малина-чёрная смородина».

Задачи

Перед командой Ohmybrand поставили задачу создать дизайн упаковки нового йогуртового бренда и соблюсти главные условия:

• Йогурты должны выделяться на основной молочной, а не специализированной полке.
• Покупатель должен сразу понимать, что это необычные йогурты, они отличаются от большинства привычных молочных продуктов и подходят всем покупателям: и массовой аудитории, и тем, кому важно отсутствие лактозы в продукте.
• Дизайн новой линейки безлактозных продуктов должен отличаться от текущего ассортимента бренда Viola, чтобы их нельзя было перепутать.

Что именно сделали в агентстве Ohmybrand:

1. Разработали лаконичный запоминающийся логотип Lactose Free, в котором капля внутри буквы F меняет цвет в зависимости от вкуса йогурта.
2. Создали минималистичный дизайн упаковки, соответствующий концепции «чистой этикетки» йогуртов Lactose Free – они имеют простой и понятный состав: молоко, закваска, фруктово-ягодный наполнитель, не содержат добавок с Е-кодами и других ингредиентов со сложными названиями.
3. Поместили только две главные надписи на йогурты – название вкуса и значительно крупнее фразу «без лактозы», чтобы выделить самую важную информацию.
4. Использовали изображение фруктов в фуд-зоне и сделали фуд-зону яркой, сочной, чтобы привлечь аудиторию, которая любит насыщенные вкусы.
5. Двойной вкус передали по-разному: на передней стороне упаковки питьевых и на платинке ложковых йогуртов объединили вкусы в одну иллюстрацию, а на боковой стороне ложковых йогуртов разместили фрукты по отдельности. Так они выглядят крупнее и видны издалека.
6. Выбрали строгие шрифты и тёмные, насыщенные цвета, чтобы подчеркнуть, что бренд относится к сегментам выше среднего и премиум. Тёмно-синий цвет также подчёркивает привязку к материнскому бренду-гаранту Viola.
7. Дизайн всех йогуртов выполнили в одном цвете, чтобы создать цветовое пятно на полке и отстроиться как от конкурентов, так и от основного ассортимента компании Viola.

Результат

Новые йогурты Lactose Free поступили на полки магазинов в марте 2023 года. По словам клиента, продукт пользуется популярностью у потребителей: меньше чем за год он стал самой востребованной новинкой компании.

Команда Ohmybrand, занятая в ребрендинге:
Творческий директор – Надежда Паршина
Дизайнеры – Никита Гаврилов, Иван Жинжин, Александра Першина, Мария Егорова, Аля Зарипова
CGI – Илья Орлов
Проектные менеджеры – Анна Царёва, Екатерина Крючкова
Менеджер по развитию – Влада Спиридонова