«Сила пяти»: ФК «Саутгемптон» получил обновлённую айдентику от агентства Dragon Rouge

Наследие футбольного клуба является неотъемлемой частью его идентичности, и новый брендинг ФК «Саутгемптон» (Southampton) не стал исключением. Клуб, основанный в 1885 году и базирующийся на стадионе «Сент-Мэри», использовал свою историю в качестве центрального элемента своего обновленного визуального стиля. Сотрудничая с брендинговым агентством Dragon Rouge, клуб получил значительное обновление айдентики, которая теперь выглядит современно и отлично вписывается в «цифровые реалии» 2024 года.

Ранее бренд использовал разобщенные стили и непоследовательную подачу, что привело к несогласованности графических систем и айдентики в целом. Чтобы добиться большей гармонии, агентство Dragon Rouge предложило использовать единый визуальный актив — знаковые фирменные полосы Saints.

Выступая в качестве символического маркера, полосы включены в брендинг смелым и выразительным способом. Ориентируясь на концепцию «Сила пяти», команда дизайнеров использовала несколько вариантов использования полос, каждый из которых соответствует различным ценностям клуба.

Вариант «Core» отсылает к классическому комплекту из 5 полос, подход «Positive» демонстрирует оптимизм и уверенность в победе, а вариант «Dynamic» выражает уверенность клуба в своей миссии: «Превращать потенциал в совершенство».

Dragon Rouge использовала полоски в ребрендинге, чтобы болельщики могли легко идентифицировать и коммуницировать с клубом без необходимости постоянно использовать его герб. Хотя некоторые из вариантов представлены в черном или белом цвете, чаще всего полосы изображаются красным цветом, что является основным цветом футбольного клуба «Саутгемптон».

Остальные элементы дизайна выполнены в стиле ретро. После первоначального аудита, показавшего, что большое количество шрифтов в айдентике клуба используется во всевозможных вариантах, включая изменение начертания, 3D, выделение/вставка и курсив. В результате базовый шрифт клуба был сохранен в качестве основы, а цифровой шрифт был заменен и используется более последовательно во всем дизайне.