Кейс Depot: платформа бренда, нейминг и фирменный стиль компании Larta Glass

Компания Larta Glass (ранее Guardian Glass Russia) — производитель архитектурных и интерьерных стекол. Компании необходимо было создать новый сильный бренд. Агентству предстояла масштабная работа, включающая в себя разработку платформы бренда, фирменного стиля, нейминга, названий для продуктовых линеек и слогана.

В агентстве разработали бренд-платформу, опираясь на ключевые ценности и руководящие принципы, которыми гордится компания, и сформулировали суть бренда: «Компания, которая раздвигает границы восприятия категории от просто стекла, до ценностей, которые проявляются и становятся видимыми благодаря решениям, партнёрскому подходу и проектам». Было важно сохранить отражение профессионализма и экспертности и показать, что компания смотрит на результат работы шире.

Изначально головная компания Guardian производила защитные стёкла для машин, поэтому «защита» играла важную роль в названии. Компания практически вышла из автомобильного бизнеса, ценности изменились — новый бренд стал чуть больше ориентироваться на творческие профессии: архитекторов, дизайнеров интерьеров. Необходимо было новое название, транслирующее идеи технологичности и актуальности производства.

В результате был выбран короткий благозвучный нейм LARTA, в котором отражена идея лидерства на рынке. В HR-бренде акцент делается на наставничество: новые сотрудники всегда найдут поддержку и опору в лице своих коллег.

Для разработки названий продуктовых линеек выявили ключевые функциональные особенности продукции. Все неймы были созданы в рамках одной системы, где к корпоративному LARTA добавлялась часть, отражающая функционал линейки. Эстетичная линия стекол для архитекторов-профессионалов — LARTAPRO, стёкла для оконных конструкций — LARTAHOME, интерьерная линейка — DECOLART.

Команда Depot сформулировала ёмкий и многогранный слоган See beyond, у которого может быть множество прочтений. Это звучит и как побуждение «смотри глубже», и как миссия «помогаем всем видеть больше, дальше и глубже». Метафора «видеть то, что происходит за стеклом», заложенная в слогане, отражает и суть бренда – не просто производитель, а компания-визионер. В российской версии слоган звучит как «Открывая горизонты», отражающий видение компании и безграничные возможности для созидания благодаря комплексу решения и ассортименту Larta Glass.

В агентстве предложили лаконичное графическое решение для логотипа — трёхцветный прямоугольник с оттенками синего и голубого, внутри которого заложена первая буква названия бренда L. Цветовое сочетание и форма помогают создать ассоциации с окном. Выбранный графический элемент стал не только знаком бренда, но и логотипом ключевых категорий DecoLart, LartaPro, LartaHome в цветовых решениях, соответствующих каждой из линеек продукции.

Фирменная графика выстроена на плашечной системе, основанной на логотипе. Плашки масштабируются по модульной сетке, что позволяет создать гибкую, но узнаваемую систему фирменного стиля.