array(25) { ["_jsps_metabox_hide_buttons"]=> array(1) { [0]=> string(3) "off" } ["_edit_lock"]=> array(1) { [0]=> string(12) "1703073218:1" } ["_edit_last"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["post_share-image_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "49545" } ["_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "49544" } ["_wp_page_template"]=> array(1) { [0]=> string(7) "default" } ["onesignal_meta_box_present"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["onesignal_send_notification"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["response_body"]=> array(1) { [0]=> string(98) "{"id":"659fe1a2-42f4-4513-87ea-8272e6a96ee6","external_id":"6a4f4506-c3ed-05fe-1adb-a951adccca46"}" } ["status"]=> array(1) { [0]=> string(3) "200" } ["recipients"]=> array(1) { [0]=> NULL } ["_secondary_title"]=> array(1) { [0]=> string(110) "Рекламный ролик сняли в технике реверсивного сторителлинга" } ["cells"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["telegram_image"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_telegram_image"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5e5cfc2ac6492" } ["telegram_title"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_telegram_title"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5e5d00af98e1a" } ["views"]=> array(1) { [0]=> string(4) "3084" } ["_views"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd19fe9823b5" } ["_cells"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd1a086823b7" } ["views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(1) "2" } ["_views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd2cf5e8d86d" } ["spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(5) "false" } ["_spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5c7e5eac8c47c" } ["last_views_update"]=> array(1) { [0]=> string(10) "1742094901" } }

«Всё начнётся с той самой музыки»: «Яндекс Музыка» запустила новую рекламную кампанию

20 декабря 2023

3084

«Всё начнётся с той самой музыки»: «Яндекс Музыка» запустила новую рекламную кампанию

Рекламный ролик сняли в технике реверсивного сторителлинга

#Кейсы

3084

20 декабря 2023

Рекламный ролик сняли в технике реверсивного сторителлинга

«Яндекс Музыка» запустила масштабную рекламную кампанию, в которой рассказала о главной эмоциональной ценности сервиса — воодушевлении слушателей от встречи с той самой музыкой.

В основе кампании лежит креативная рамка «Всё начнётся с той самой музыки». Она отражает, как точно подобранная музыка становится источником вдохновения и помогает людям найти путь к своим желаниям.

Рекламный ролик сняли в технике реверсивного сторителлинга: действия героя будто «перематываются», кадр за кадром приближая его к моменту импульса, когда включается та самая музыка, с которой всё началось.

По сюжету ролика офисный работник стоит в пробке в такси и слушает музыку в наушниках. В системе персональных рекомендаций «Моя волна», которая способна предугадывать настроение слушателя благодаря глубоким нейронным моделям, включается тот самый трек.

Герой завороженно смотрит на коробку передач водителя и понимает, что на самом деле сам хочет быть за рулём и чувствовать свободу, а не толкаться в пробке. Он возвращается в родной город, находит свою тюнингованную машину в гараже и отправляется дрифтить на ней по заснеженной площадке. В этот момент эмоции захватывают его, он чувствует себя живым и счастливым.

Сюжет строится вокруг песни «Движение», которую исполнила электро-поп группа «Наадя». Трек транслирует основную мысль самой рекламной кампании и обновлённой «Яндекс Музыки» — отражение эмоций слушателя от точного попадания рекомендаций в его музыкальные предпочтения.

Состав творческой группы

«Яндекс Музыка»

Директор по маркетингу: Анна Бражник
Креативный директор: Никита Квасник
Бренд-директор: Владимир Черных
Менеджер по маркетингу: Ксения Кутузова

Креатив

Креативное агентство Instinct
К.О. (Креативный Отдел)

Продакшн Stereotactic

Режиссёр: Слава Сыркин
Оператор: Даша Графова
Второй режиссёр: Франклин О’коннор
Художник-постановщик: Денис Токарев
Кастинг-директор: Катя Чернецова
Режиссёр монтажа: Маша Воловик
Продюсер: Сюзанна Мардини
Пост-продюсер: Ира Хан

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.