«Всё начнётся с той самой музыки»: «Яндекс Музыка» запустила новую рекламную кампанию

«Яндекс Музыка» запустила масштабную рекламную кампанию, в которой рассказала о главной эмоциональной ценности сервиса — воодушевлении слушателей от встречи с той самой музыкой.

В основе кампании лежит креативная рамка «Всё начнётся с той самой музыки». Она отражает, как точно подобранная музыка становится источником вдохновения и помогает людям найти путь к своим желаниям.

Рекламный ролик сняли в технике реверсивного сторителлинга: действия героя будто «перематываются», кадр за кадром приближая его к моменту импульса, когда включается та самая музыка, с которой всё началось.

По сюжету ролика офисный работник стоит в пробке в такси и слушает музыку в наушниках. В системе персональных рекомендаций «Моя волна», которая способна предугадывать настроение слушателя благодаря глубоким нейронным моделям, включается тот самый трек.

Герой завороженно смотрит на коробку передач водителя и понимает, что на самом деле сам хочет быть за рулём и чувствовать свободу, а не толкаться в пробке. Он возвращается в родной город, находит свою тюнингованную машину в гараже и отправляется дрифтить на ней по заснеженной площадке. В этот момент эмоции захватывают его, он чувствует себя живым и счастливым.

Сюжет строится вокруг песни «Движение», которую исполнила электро-поп группа «Наадя». Трек транслирует основную мысль самой рекламной кампании и обновлённой «Яндекс Музыки» — отражение эмоций слушателя от точного попадания рекомендаций в его музыкальные предпочтения.

Состав творческой группы

«Яндекс Музыка»

Директор по маркетингу: Анна Бражник
Креативный директор: Никита Квасник
Бренд-директор: Владимир Черных
Менеджер по маркетингу: Ксения Кутузова

Креатив

Креативное агентство Instinct
К.О. (Креативный Отдел)

Продакшн Stereotactic

Режиссёр: Слава Сыркин
Оператор: Даша Графова
Второй режиссёр: Франклин О’коннор
Художник-постановщик: Денис Токарев
Кастинг-директор: Катя Чернецова
Режиссёр монтажа: Маша Воловик
Продюсер: Сюзанна Мардини
Пост-продюсер: Ира Хан